Potrzeby turystyczne jako determinanty rozwoju markowych produktów turystycznych

• Autorzy: Agata Balińska , Agnieszka Stępniak

Warianty tytułu

Tourist Needs as Determinants of the Development of Tourist Brand Products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój markowych produktów w turystyce jest rezultatem odziaływania wielu czynników, w tym potrzeb turystycznych. Stosowanie marek przynosi korzyści nie tylko przedsiębiorstwom turystycznym, ale i turystom. Dzięki markom turystom łatwiej jest identyfikować produkty na rynku. Marka pozwala też na minimalizację ryzyka zakupu produktu, którego cechy funkcjonalne i jakość nie będą odpowiadały potrzebom turystów. Te i wiele innych korzyści wynikających ze stosowania marek skłaniają do ciągłych badań w tym zakresie. Zaprezentowane w niniejszym artykule wyniki badań, choć są typowe tylko dla badanej próby, wskazują na pewne kierunki zmian w produkcie turystycznym oraz potrzebę kreowania marek turystycznych. W przypadku badanej próby produkty markowe powinny być tworzone w oparciu o walory miejsca recepcji turystycznej, umożliwiając zaspokojenie potrzeb poznawczych i rekreacyjnych. Warta zastanowienia i uwzględnienia w kolejnych badaniach jest atrakcyjność potraw regionalnych. Mogą być one podstawą kreowania produktów markowych wielu regionów Polski. (fragment tekstu)

EN

The work deals with the influence that tourist needs have on the development of tourist brand products. The research contains the theory of issues concerning the tourist needs of man, building, managing the brand as well as questions connected with the tourist brand products. The main aim of the paper was to carry out a research about what impact man's tourist needs have on the features, elements and the development of tourist products and what tourist forms create the brand. A relevant part of the research concerns the analysis of what is the extent of brand products and tourist services usage by potential tourists and how trustworthy they really are.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Marka produktu; Potrzeby człowieka

EN

Tourism; Product brand; Human needs

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 83 Popyt turystyczny: uwarunkowania
• Strony: 323--333

Twórcy

autor

Agata Balińska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Agnieszka Stępniak

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• R. Łazarek, Ekonomika turystyki, Wyższa Szkoła Ekonomiczna, Warszawa 2001, s. 23.
• A. Panasiuk, Marka turystyczna. Założenia metodyczne, w: Markowe produkty turystyczne, red. A. Panasiuk, Fundacja na rzecz Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin - Niechorze 2004, s. 123.
• G. Urbanek, Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002, s. 35.