Branding w zarządzaniu popytem na turystykę wiejską

• Autorzy: Janusz Majewski

Warianty tytułu

Branding in Demand Management for Rural Tourism

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Główne pytania badawcze zawarte w artykule dotyczą kwestii kreowania wizerunku produktów turystycznych w kontekście obszarów recepcji turystycznej (destynacji). Podjęto próbę odpowiedzi na następujące pytania: czy na poziomie regionalnym możliwe jest skuteczne budowanie produktów turystycznych, czy marka destynacji może istnieć bez produktu, czy konieczne jest tworzenie pakietów, czy aktualnie stosowany branding pozostaje w zgodzie z ideą marketingu, czy produkty wizerunkowe zamieszczone w Marketingowej strategii Polski w sektorze turystyki rzeczywiście mogą stanowić podstawę kreowania wizerunku turystycznego województw?(fragment tekstu)

EN

The objective of the paper is to analyze branding in tourism and especially in rural tourism. The main research problems concern creation of tourism products images in the context of tourism destination. Image as the most important component of branding has a great impact on tourist demand. It creates consumers' behaviors and their market decisions. The author tried to answer the following questions: is it successful to build tourism products at regional level, can destination brand exist without tourism product, is real branding relevant to idea of marketing i.e. market oriented, can tourism products (called image products in "Poland's tourism sector marketing strategy) be a real base to create tourism image of regions?(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Popyt turystyczny; Turystyka wiejska; Budowanie świadomości marki

EN

Tourist demand; Rural tourism; Branding

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 83 Popyt turystyczny: uwarunkowania
• Strony: 451--462

Twórcy

autor

Janusz Majewski

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• J. Majewski, Budowanie produktów markowych w turystyce wiejskiej, w: Agroturystyka, red. U. Świetlikowska, SGGW, Warszawa 1998.
• M. Florek, Marketing terytorialny, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2006.
• P. Gryszel, Destination management company a kształtowanie konkurencyjności obszaru turystycznego, w: Konkurencyjność miast i regionów na globalnym rynku turystycznym, red. J. Sala, Polskie Wyd. Ekonomiczne, Warszawa 2010.
• J. Clarke, Marketing Structures for Farm Tourism: Beyond the Individual Provider of Rural Tourism, "Journal of Sustainable Tourism" 1999, vol. 7, no 2.
• A. Gibson, M. Tiard, The Branding Process in Tourism: Destination. Place and Product Perspectives, w: Tourism Destination Marketing. Gaining the Competitive Edge, red. J. Ruddy, S. Flanagan, Tourism Research Centre, Dublin 2000.
• Marketingowa strategia Polski w sektorze turystyki na lata 2008-2015, red. B. Walas, Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa 2008.
• P. Kotler, Marketing Management, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall 2003.
• B.S. Blichfeldt, Unmanageneable Tourism Destination Brands? University of Southern Denmark, Esbjerg 2003.
• ---