Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
The Concept of Integrated Internal Promotion in the Territorial Marketing
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule omówiono na wybranych przykładach koncepcję zintegrowanej promocji stosowanej przez jednostki samorządu terytorialnego zorientowanej na odbiorców wewnętrznych, tzn. mieszkańców, urzędników, podmioty gospodarcze, grupy interesów i organizacje pozarządowe funkcjonujące na terenie jednostki. Wskazano możliwości integracji kampanii wewnętrznej,dobre praktyki w tym zakresie oraz uzasadnienie wdrażania załoŜeń promocyjnej kampanii wewnętrznej poprzedzającej planowane działania marketingowe (w tym promocyjne) zorientowane na odbiorców zewnętrznych.(abstrakt oryginalny)
The paper discusses selected examples of the concept of integrated promotion used by local governments, which are oriented towards internal customers, i.e. citizens, officials, businesses, interest groups and NGOs functioning in the unit's territory. The paper identifies opportunities for integration of internal campaigns, good practices and the reasons for the implementation of the objectives of internal promotional campaign prior to the planned marketing actions (including promotion) focused on external customers.(original abstract)
Słowa kluczowe
Rocznik
Numer
Strony
447--457
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Politechnika Częstochowska
Bibliografia
- A. Pabian, Planowanie zintegrowanej działalności promocyjnej. Wybrane problemy, w: Zintegrowana działalność promocyjna na rynkach krajowych i międzynarodowych, red. A. Pabian, Wyd. Wydziału Zarządzania Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa 2010, s. 38.
- A. Brylska, Miejsce i rola public relations w zintegrowanej komunikacji marketingowej...,w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. W kierunku zintegrowanej komunikacji marketingowej, red. G. Rosa, A. Smalec, tom 1, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 473, Ekonomiczne Problemy Usług nr 12, Szczecin 2007, s. 56.
- G. Hajduk, Znaczenie działań PR w realizacji założeń zintegrowanej komunikacji marketingowej w: Public relations w procesie kształtowania relacji z otoczeniem, red. D.Tworzydło, Z. Chmielewski, Kraków-Rzeszów-Zamość 2010, s. 73.
- M. Boguszewicz-Kreft, Komunikacja marketingowa w przedsiębiorstwach usługowych, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty...., s. 32.
- J. Olędzki, Public relations w komunikacji społecznej, w: Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, red. J. Olędzki, D. Tworzydło, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2006, s. 47.
- A. Smalec, Rola komunikacji w rozwoju koncepcji partnerstwa w regionach, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wybrane aspekty marketingu terytorialnego, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Ekonomiczne Problemy Usług nr 75, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2011, s. 492.
- A. Pabian, Synergia miksów promocyjnych, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 5, s. 7.
- A. Niedzielska, A. Kurzak, Integracja działań promocyjnych w jednostce samorządu terytorialnego na przykładzie gminy miasto Częstochowa, w: Zintegrowana działalność promocyjna..., s. 136.
- G. Hajduk, Znaczenie działań PR...., s. 73.
- A. Pabian, Planowanie zintegrowanej działalności promocyjnej. Wybrane problemy, w: Zintegrowana działalność promocyjna ..., s. 34.
- A. Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer business, Kraków 2008, s. 61.
- M. Florek, Podstawy marketingu terytorialnego, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań 2007, s. 180.
- M. Barańska-Fischer, G. Szymański, Rola administracji publicznej w kreowaniu produktu terytorialnego, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wybrane aspekty marketingu terytorialnego..., s. 177.
- A. Niedzielska, A. Kurzak, Integracja działań..., s. 134-136.
- A. Pabian, Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008, s. 230.
- M. Gębarowski, Determinanty skutecznego wykorzystania serwisów społecznościowych w działaniach promocyjnych polskich miast, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wybrane aspekty marketingu terytorialnego..., s. 455.
- A. Knapik, Marketing terytorialny - sposób myślenia i działania władz samorządowych, "Equilibrium" nr 2 (3), Toruń 2009, s. 175.
- Kreowanie wizerunku miejsca w koncepcji marketingu terytorialnego, red. K. Łazorko, A. Niedzielska, Wyd. Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa 2011, s.156-178.
- ---
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171265657