Osoba jako produkt w koncepcji marketingu wyborczego

• Autorzy: Piotr Lenik

Warianty tytułu

The Person as the Product in the Concept of Electoral Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule skoncentrowano się na produkcie w kontekście współczesnego marketingu wyborczego. Omówiono tutaj specyfikę produktu-osoby, jej miejsce w kontinuum produktu: dobro materialne-usługa, wybrane czynniki mające wpływ na pozycję wyjściową kandydatów uczestniczących w wyborach, a także cechy indywidualne kandydatów, mogące wpływać na decyzje wyborcze wyborców. W artykule uwzględniono również elementy tworzące wizerunek kandydata oraz klasyfikację typów wizerunkowych kandydatów.(abstrakt oryginalny)

EN

In the paper, the author concentrated on the product in the context of contemporary election marketing. The paper discusses the specificity of the product-person, its place in the continuum of the product "material good-service", chosen factors affecting the home position of candidatesparticipating in elections, as well as individual characteristics of candidates, being able to influence on the decisions of electors. Elements forming the image of the candidate and classification of the types of candidate's image were also included in the paper.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Produkt

EN

Marketing; Product

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 23
• Strony: 521--533

Twórcy

autor

Piotr Lenik

• Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w Krośnie

Bibliografia

• Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Northwerstern University, Felberg, Warszawa 1999, s. 33
• Ph. Kotler, Marketing..., s. 7.
• Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 617-619.
• Ujęcie T. Levitta (por. R.P. Vitale, J.J. Giglierano, Business to Business Marketing. Analysis & Practice in a Dynamic Environment, Thomson Learning, Ohio 2002, s. 148, D.R. Lehmann, R.S. Winer, Product Management, McGraw Hill, New York 2002, s. 163, czy Podstawy marketingu, red. J. Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków 2003, s. 114).
• M. Fabijańska, Psychomanipulacja w polityce. Metody, techniki, przykłady, Astrum, Wrocław 2007, s. 23-25.
• M. Jezierski, Wizerunek polityczny jako element strategii wyborczej, w: B. Dobek-Ostrowska, Kampania wyborcza: marketingowe aspekty komunikowania politycznego, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2005, s. 123.
• Por. M. Cichosz, (Auto)kreacja wizerunku polityka na przykładzie wyborów prezydenckich III RP, Adam Marszałek, Toruń 2003, s. 63-64; M. Kolczyński, J. Sztumski, Marketing polityczny, Wyd.Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2003, s. 103-104.
• ---