Święto Szlaku Zabytków Techniki - Industriada 2010 jako narzędzie komunikacji marketingowej

• Autorzy: Paweł Piotrowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wydarzenia marketingowe stają się coraz ważniejszym instrumentem komunikacji marketingowej, służąc promocji firm, marek, produktów, a także miejsc, w których się odbywają. (...) Dla miejsc (miast, gmin, regionów) wydarzenia mają szczególne znaczenie, zazwyczaj generują one bowiem ruch turystyczny, a także mogą zwiększać zainteresowanie daną destynacją oraz oferowanymi przez dane miejsce produktami turystycznymi. Dostrzegając ten potencjał wydarzeń, Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego postanowił zorganizować Industriadę 2010, czyli Święto Szlaku Zabytków Techniki, będące flagowym produktem turystycznym województwa, a celem owego wydarzenia była promocja turystyki industrialnej. Niniejszy artykuł stanowi próbę odpowiedzi na pytanie, w jakim stopniu wydarzenie to spełniło swoją funkcję jako narzędzie promocji wspomnianego produktu, a posłużą temu wyniki badań bezpośrednich zrealizowanych w trakcie wydarzenia. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Wydarzenia marketingowe; Promocja walorów regionu; Turystyka; Badania ankietowe; Narzędzia marketingu bezpośredniego

EN

Marketing events; Promotion of region value; Tourism; Questionnaire survey; Direct marketing tools

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2012
• Tom: Współczesna gospodarka - wyzwania, dylematy, perspektywy rozwoju.
• Strony: 235--245

Twórcy

autor

Paweł Piotrowski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Bowdin G.A.J., Allen J., O'Toole W., Harris R., McDonnell I. : Events Management. Elsevier, Amsterdam 2006.
• Florek M., Insch A. : Dopasowanie wizerunków wydarzenia i destylacji na przykładzie Mistrzostw Świata w piłce nożnej 2006 w Niemczech. W : Marketing terytorialny - studia przypadków. Red. Florek M., Janiszewska K., AE, Poznań 2008.
• Karpińska M. : Wydarzenia jako forma komunikacji marketingowej miasta na przykładzie Festiwalu Camerimage w Łodzi. W : Marketing terytorialny - możliwości aplikacji, kierunki rozwoju. Red. Szulce H.,Florek M., AE, Poznań 2005.
• Proszowska-Sala A., Florek M. : Promocja miasta - nowa perspektywa. Stroer, Warszawa 2010.
• Proszowska-Sala A. : Publicity w promocji miast i regionów - możliwości i zasady współpracy z mediami. Prezentacja multimedialna, http://www.outdoordlamiast.pl/festiwal/drugaedycja/doc/Prezentacja_A.Proszowska.pdf [dostęp : 18.08.2010].
• Ratuszna E. : Inwestycje w lojalność klienta. Czasopismo internetowe "Świat Marketingu", luty 2002.
• www.extraschicht.de.
• www.industriada.pl.
• www.zabytkitechniki.pl.
• Żabińska T. : Wydarzenie jako produkt turystyczny i narzędzie komunikacji marketingowej. W : Współczesny marketing : trendy, działania. Red. Sobczyk G., PWE, Warszawa 2008.