Szok narzędziem kampanii społecznych

• Autorzy: Anna Konieczna

Warianty tytułu

Shock as a Tool for Social Campaigns

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest próba kompleksowego przedstawienia zjawiska szoku w reklamie społecznej, przede wszystkich na podstawie polskich źródeł. W tekście skupiono się głównie na kampaniach z lat 1995-2008, aby przedstawić świeżość tego zjawiska. Do tej pory o reklamie społecznej ukazało się w Polsce niewiele pozycji książkowych, sporo informacji znaleźć można jednak w Internecie, głównie na stronach fundacji pozarządowych. Hasło reklamy szokującej, tj. shockvertisingu, pojawia się jeszcze rzadziej lub wcale, stąd podstawą do rozważań będą głównie własne obserwacje. (fragment tekstu)

EN

The article deals with the phenomenon of shockvertising in social campaigns. In the first part, the author discusses the phenomenon of social campaigns presenting definitions and features which draw a distinction between commercial and social campaigns. Further, she goes on to show schemes used for community service advertising, which proceed to shockvertising. The author claims that shocking community service advertising plays on fear and discusses the matter in detail. The final part of the article presents examples of the Polish and foreign shocking social campaigns in order to draw a conclusion and characterize shockvertising. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Kampanie reklamowe; Kampanie społeczne

EN

Advertising; Advertising campaign; Social campaigns

• Czasopismo: Prace Doktorantów UE
• Rocznik: 2010
• Tom: Problemy zarządzania współczesną firmą : teoria i przykłady
• Strony: 160--172

Twórcy

autor

Anna Konieczna

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, doktorant

Bibliografia

• Drozdowski R., Krajewski M., Reklama społeczna w Polsce - grzechy i możliwości, www.fks.org.pl.
• Dzamic L., Shockvertising: a poke in the brain, http://www.aiga.org/content.cfm/shockvertising-a-poke-in-the-brain.
• Gajlewicz M., Reklama a public relations, http://www.id.uw.edu.pl/pracownicy/mgajlewicz.html.
• Griffin R.W., Podstawy zarządzania organizacjami, PWN, Warszawa 2001.
• Kotler P., Roberto E.L., Social Marketing. Strategies for Changing Public Behavior, Free Press, New York 1989.
• Maliszewski N., Koń trojański w reklamie społecznej, Medical Tribune Polska, Warszawa 2007.
• Postawy wobec reklamy, SMG/KRC A Millward Brown Company 2002, http://www.pbczyt.pl.
• Propaganda Dobrych Serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej, D. Maison, P. Wasilewski (red.), Agencja Wasilewski, Kraków 2002.
• Rydzik M., Szokoodporni, "Marketing & More" 2008, nr 11.
• Sargeant A., Marketing w organizacjach non profit, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.
• Toscani O., Reklama. Uśmiechnięte ścierwo, Warszawa 1997.
• http://kampaniespoleczne.pl/.
• http://marketing-news.pl/index.php.
• http://www.ipsos.pl/new/3_2_012.html.
• http://www.lex.com.pl/serwis/du/2004/0250.html.
• http://www.pbczyt.pl/reklamaprasowa/Rusz_glowa.pdf.