Znaczenie turystyki w budowaniu marki narodowej "Polska"

• Autorzy: Mariola Łuczak

Warianty tytułu

The Meaning of the Tourism in Construction of the National Mark "Poland"

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono teoretyczne spojrzenie na pojęcia marki i brandingu w odniesieniu do państwa, wskazano na rolę turystyki w tworzeniu marki Polski oraz stwierdzono stan obecny znaczenia marki narodowej naszego kraju na świecie. Podstawowym celem było określenie znaczenia turystyki w budowaniu marki narodowej. W realizacji celu posłużono się metodą opisową i przedstawiono wybrane, dostępne dane ilościowe dotyczące wyników badań związanych z wizerunkiem Polski oraz pokazujące pozycję marki Polski w rankingach międzynarodowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The theoretical look presents in this article on notions of marks and branding with reference to the country, on the role of tourism in the creation of the mark "Poland" and the author states the present meaning of the mark of our national country, ascertain in the world. The determination of the meaning of tourism in the construction of the national mark was the basic purpose in the article. The author used in the realization of that purpose the descriptive method and chose the available, quantitative data, which gave the concerning result research related to the polish mark and showed the position of the national mark of "Poland" in the international rankings. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Marka; Budowanie świadomości marki; Marka narodowa

EN

Tourism; Brand; Branding; National brand

• Czasopismo: Zarządzanie i Finanse
• Rocznik: 2012
• Numer: R. 10, nr 2, cz. 2
• Strony: 117--134

Twórcy

autor

Mariola Łuczak

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Anholt S. & Hildreth J. (2005), Brand America. Tajemnica Megamarki, Instytut Marki Polskiej, Warszawa.
• Anholt S. (2005), Brand America. Tajemnica Megamarki, Instytut Marki Polskiej, Warszawa.
• Anholt S. (2006), Sprawiedliwość marek, Instytut Marki Polskiej, Warszawa.
• Anholt S. (2007), Tożsamość konkurencyjna. Nowe spojrzenie na markę, Instytut Marki Polskiej, Warszawa.
• Anholt S., (2005), Brands beyond business, The Brands Lecture 2005. http://www.britishbrandsgroup.org.uk/library/download/45dd81174dcf3, dostęp dnia 07. 04. 2012
• Badanie skuteczności kampanii promocyjnej Polski na rynkach zagranicznych: niemieckim, brytyjskim i francuskim: przed kampanią (2011), ARC Rynek i Opinia, Warszawa.
• Beckwith H. (2006), Niewidzialny dotyk. Cztery klucze do nowoczesnego marketingu, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Boruc M.A. (2005), Marka dla Polski. Poparcie dla turystyki, [w:] Promocja i kreowanie turystycznego wizerunku Polski, J. Walasek (red.), Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa.
• Boruc M.A. (2008), Ekspertyza. Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania polskiej marki na świecie. Założenia i rekomendacje do pozycjonowania Polski jako kraju docelowego podróży turystycznych na lata 2009-2015, Instytut Marki Polskiej, POT, Warszawa.
• Branding your city (2006), Prophet, CEOs for Cities, marzec 2006, http://www.imp.org.pl/images/stories/branding_miejsc/branding%20your%20city%20-%20ceo.pdf.
• de Charnatony L. (2003), Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• de Chernatony, McDonald M. (1998), Creating powerful brands in consumer, service and industrial markets, Butterworth-Heinemann, Oxford.
• Dębski M. (2009), Kreowanie silnej marki, PWE, Warszawa.
• Gaj J. (2006), Dzieje turystyki w Polsce, Almamer - WSE, Warszawa.
• Hereźniak M. (2011), Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, PWE, Warszawa.
• Instytut Marki Polskiej, 2006. http://www.imp.org.pl/brandingmiejsc/branding-miejsc.html.
• Jakóbczyk-Gryszkiewicz J., Gryszkiewicz B. (2007), Komunikacja marketingowa w turystyce, Śląsk Sp. z o.o., Wydawnictwo Naukowe, Katowice.
• Kall J. (2006), Jak zbudować silną markę od podstaw, Wydawnictwo HELION, Gliwice.
• Materiał POT (2011), Kampania multimedialna 2011-2012 na rynku niemieckim, brytyjskim i francuskim, Warszawa.
• Olins W. (2004), O marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa.
• POT (2011), Zasady korzystania oraz użyczania znaku "Polska", www.pot.gov.pl.
• The Anholt-GfK Roper Brands Index 2010 Report, Prepared for Sweden, GfK Roper Public Affairs & Corporate Communications, October 2010, New York.
• The FutureBrand, 2011-2012 Country Brand Index.
• Ustawa z dnia 25.06.1999 r. o Polskiej Organizacji Turystycznej, Dz.U. z 1999 r. nr 62, poz. 689.
• Ustawa z dnia 27.09.2001, Dz.U. nr 105 poz. 1147.
• Walas B. (red) (2011), Marketingowa strategia Polski w sektorze turystyki 2012-2020, Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa.
• Zawadzka A.M., (2006), Dlaczego przywiązujemy się do marki?, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.