Budżetowanie kosztów promocji

• Autorzy: Marta Targowicz

Warianty tytułu

Budgeting of Promotion Costs

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Problem budżetowania kosztów promocji powinien poprzedzać określenie tożsamości i istoty kosztów promocji. Koszty promocji, związane z działalnością każdej jednostki gospodarczej, stanowią koszty złożonego procesu, obejmującego nie tylko poszczególne projekty promocyjne, ale poprzedzające je procesy: badań rynkowych nad potrzebami i oczekiwaniami rynku, oraz opracowania strategii promocyjnej wyznaczającej cel, kierunki i sposób realizacji projektów. Analiza kosztów promocji powinna być prowadzona z uwzględnieniem różnych aspektów działalności jednostek (m.in. ekonomicznego, techniczno-organizacyjnego, prawnego), które wyznaczają warunkowania prowadzenia działalności promocyjnej. Ponadto koszty promocji należy wiązać i usytuowaniem promocji w działalności jednostki. Istotne jest poznanie cech charakterystycznych kosztów promocji i określenie ich wpływu na proces budżetowania. Podstawą budżetowania kosztów promocji jest rachunek kosztów, w którym odpowiednie (wieloprzekrojowe) grupowanie dostarcza informacji o kosztach obiektów sterowania kosztami promocji. Układ rodzajowy jest podstawą rejestracji kosztów promocji, a układ podmiotowy - wyznaczony przez miejsce promocji w działalności jednostki - określa ośrodki odpowiedzialne za ich poziom i strukturę, które stanowią nie tylko obszary związane bezpośrednio z promocją, ale również ośrodki pomocnicze oraz ośrodki wspierające informacyjnie. Układ nośnikowy pozwala zaprojektować przedmiotowe jednostki odniesienia kosztów promocji o charakterze przejściowym i ostatecznym Układ działaniowy - wyznaczony poprzez mapę procesowo-działaniowej - jest podstawą budżetowania opartego na działaniach. Wyznaczenie kosztów obiektów sterowania kosztami promocji (cele budżetowe) wymaga określenia kosztów działań oraz nośników kosztów działań, które stanowią pośrednie cele budżetowe. Implementacja procesu budżetowania wymaga stworzenia struktury składającej się z wielu kryteriów budżetu z uwzględnieniem podmiotowego, rodzajowego i przedmiotowego (np. w przekroju produktu) z wykorzystaniem rachunku kosztów działań. (abstrakt oryginalny)

EN

Budgeting of promotion costs requires first defining of identity of promotion costs. They are cost of complex process, including not only promotion projects but also processes of marketing research and preparing promotion strategy which describe the aim, directions and way of leading each project. Discussion on promotion costs should involve different aspects of activity business units(economical, legal, technical, etc.) which define terms of leading promotion activity. Promotion costs are connected with life cycle product, but first a crucial role of structure of promotion costs is place of promotion of activity of each enterprise. It is s necessary to recognize characteristics of these costs and their influence on process of budgeting. The management of the enterprise should prepare the budget in order to control the promotion costs. The base of cost information is the costs accounting, which allows to view the value of each cost item (costs by type) and their place of incurring (cost centers). The budgeting to be useful instrument for management should be based on activities.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Budżetowanie; Promocja; Rachunek kosztów

EN

Budgeting; Promotion; Cost accounting

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 28 Budżetowanie jednostek działalności gospodarczej w teorii i praktyce
• Strony: 367--379

Twórcy

autor

Marta Targowicz

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

Bibliografia

• 1. Drury, C., Rachunek kosztów, Wydawnictwo Naukowe PWN - Chapman & Hall, Warszawa 1998.
• 2. Fedak, Z., Rachunek kosztów produkcji przemysłowej. Zagadnienia wybrane, PWE, Warszawa 1962.
• 3. Forlicz, S., Informacja w biznesie, PWE, Warszawa 2008.
• 4. Gierusz, J., M. Cygańska, Budżetowanie kosztów działań w szpitalu, ODDK, Gdańsk 2009.
• 5. Jarugowa, A., 1. Sobańska, E. Sochacka, Metody kalkulacji. Koszty, ceny decyzje, PWE, Warszawa 1994.
• 6. Jarugowa, A., W. Malc, K. Sawicki, Rachunek kosztów, PWE, Warszawa 1979.
• 7. Mielcarek J., Teoretyczne podstawy rachunku kosztów i zasobów - koncepcji ABC ABM, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2005.
• 8. Rachunek kosztów cyklu życia produktu w zarządzaniu przedsiębiorstwem, red. R. Kowalak, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2009.