Wycena marki metodą Brand-driven Earnings

• Autorzy: Bartosz Góralski

Warianty tytułu

Brand-driven Earnings Method in Trademark Valuation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowana jest metoda wyceny marki uwzględniająca wartość dochodu generowaną przez wszystkie aktywa niematerialne i prawne, zarówno przez pryzmat struktury aktywów materialnych i finansowych, jak i z perspektywy strategii marketingowej przyjętej przez przedsiębiorstwo.(abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents a method of trandemark valuation based on brand earnings, which takes into account the value of all income generated by intangible assets, from the perspective of both the structure of the material and financial assets, as well as the perspective of the marketing strategy adopted by a company.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Znaki towarowe; Metodologia wyceny; Wycena; Wycena marki

EN

Brand; Trademarks; Valuation methodology; Valuation; Brand valuation

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 291 Rachunkowość a controlling
• Strony: 160--168

Twórcy

autor

Bartosz Góralski

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Begg D., Fischer S., Dornbusch R., Mikroekonomia, PWE, Warszawa 1996.
• Borowiecki R., Jaki A., Kaczmarek J., Metody i procedury wyceny przedsiębiorstw i ich majątku, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1998.
• Copeland T., Koller T., Murrin J., Valuation: Measuring and Managing the Value of Companies, John Wiley & Sons, New York 1990.
• Damodaran A., Damodaran on Valuation. Security Analysis for Investment and Corporate Finance, John Wiley & Sons, New York 1996.
• Lev. B., Gu F., Measurement, Drivers, Usefulness, Working Paper, Boston 2001, http://pages.stern.nyu.edu/~blev/intangible-assets.doc.
• Parr R.L., Royalty Rayes for Licensing Intellectual Propery, John Wiley & Sons, New Jersey 2007.
• Rik R., Brand Management: A Theoretical and Practical Approach, Prentice Hall, 2002.
• Urbanek G., Wycena aktywów niematerialnych przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2008.
• Solow R.M., Technical Change and the Aggregate Production Function, "Review of Economics and Statistics" no 39, August 1957.