Techniczne aspekty jakościowych badań marketingowych w Internecie

• Autorzy: Michał Kucia
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Gromadzenie a następnie rejestracja informacji z jakościowych badań marketingowych online powinna się rozpocząć od przygotowania właściwej infrastruktury badawczej, tj. od zapewnienia komputerów stacjonarnych lub urządzeń mobilnych (laptopów, tabletów) z szybkim dostępem do Internetu, które umożliwią komfortową pracę zarówno badacza, jak i respondenta146. Kolejnym krokiem umożliwiającym szybką i sprawną komunikację badacza z respondentem w procesie poboru informacji jest wybór właściwego programu bądź aplikacji internetowej do gromadzenia i rejestracji danych w zależności od wybranej techniki jakościowych badań marketingowych: indywidualnego wywiadu pogłębionego, zogniskowanego wywiadu grupowego czy obserwacji. Wybór oprogramowania (aplikacji internetowych) uwarunkowany jest: realizacją badań w czasie rzeczywistym (synchronicznie) lub w czasie nierzeczywistym (asynchronicznie), celem realizowanego badania (gdzie ważne mogą być niewerbalne zachowania respondentów, co w konsekwencji oznacza konieczność pełnego zapisu przebiegu badania - zarówno dźwięku, jak i obrazu) oraz, co najważniejsze, przyjętą techniką badania (IDI, FGI, obserwacja). W konsekwencji należy wyodrębnić aplikacje przeznaczone przede wszystkim do przeprowadzenia wywiadów oraz do realizacji obserwacji

Słowa kluczowe

PL

Internet; Badania marketingowe; Jakość

EN

Internet; Marketing research; Quality

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2013
• Tom: Jakościowe badania marketingowe w Internecie
• Strony: 85--103

Twórcy

autor

Michał Kucia

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• www.livetutoring.com
• www.visionlive
• www.groupquality.com
• www.focusgroupit.com
• www.code.google.com/p/oprnmeetings
• www.dobreprogramy.pl
• www.sotrender.pl
• www.brand24.pl
• Bieliński J,, Iwińska K., Rosińska-Kordasiewicz A., Analiza danych jakościowych przy użyciu programów komputerowych, "ASK" 2007, nr 16
• Gibbs G., Analizowanie danych jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2011
• Niedbalski J., Ślęzak I., Analiza danych jakościowych przy użyciu programu NVivo a zastosowanie procedur metodologii teorii ugruntowanej, "Przegląd Socjologii Jakościowej" 2012, nr 1, t. 8
• www.phmed.umu.se
• Niedbalski J., OpenCode - narzędzie wspomagające proces przeszukiwania i kodowania danych tekstowych w badaniach jakościowych, "Przegląd Socjologii Jakościowej" 2012, nr 1, t. 8
• http://www.ifispan.waw.pl
• www.dropbox.com
• www.skydrive.live.com
• www.drive.google.com