Dysproporcje w poziomie oferty handlowej w województwie podkarpackim. Część II. Ocena zakresu asortymentowego placówek handlu detalicznego

• Autorzy: Piotr Cyrek

Warianty tytułu

Disparities in the Level of Retail Offer in Podkarpackie Voivodeship Part II. Evaluation of Assortment Range in Retail Outlets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł jest drugim z cyklu opracowań odnoszących się do problematyki dysproporcji w ofercie handlowej dla mieszkańców obszarów miast i wsi województwa podkarpackiego. W tej części przedstawiono preferencje nabywców dotyczące zakresu asortymentowego. Weryfikacji poddano ponadto stopień zgodności asor-tymentu dostępnego w placówkach handlu detalicznego w miejscu zamieszkania konsumentów z ich potrzebami. Przyjęto przy tym założenie badawcze o kategorycznie wyższym poziomie niezadowolenia w odniesieniu do stopnia dopasowania asortymentu do potrzeb klientów z obszarów wiejskich. W celu pogłębienia analizy w opracowaniu wykorzystano dodatkowo szereg innych kryteriów klasyfikacyjnych zakładając przy tym, że miejsce zamieszkania jest jednak czynnikiem w największym stopniu różnicującym opinie nabywców w tym zakresie. Dodatkowo analizie porównawczej klientów poddano zróżnicowanie w szerokości asortymentu i dostępności produktów renomowanych marek w sklepach na wsi i w mieście. Wnioski wyciągane w artykule bazują na wynikach badań własnych zrealizowanych na przełomie 2012 i 2013 roku z uczestnictwem 331 klientów handlu detalicznego zamieszkujących woj. podkarpackie. (abstrakt oryginalny)

EN

The study constitutes the second part from a papers cycle dealing with problems of disparities in retail offer for citizens from urban and rural areas in the Subcar-pathian region. In this part, customers' preferences concerning range of assortment were presented. There was also verified a level of consistency of the assortment available in retail outlets in a place of customers' living with their needs. There was taken an assumption of an essentially higher dissatisfaction concerning consistency of the assortment with needs of customers from rural areas. To deepen the analysis a lot of additional classifying criteria were used in the study, assuming however that place of living is a factor differentiating the customers' opinions on assortment to the highest extent. Additionally, a comparative customers analysis concerned differences in a range of assortment and accessibility of products of respected brands in shops in rural and urban areas. Conclusions in the paper are based on the author's research realised in 2012-2013 with participation of 331 customers of retail trade who lived in Podkarpackie Voivodeship. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Oferta handlowa; Handel detaliczny; Wyroby markowe; Badanie opinii

EN

Trade offer; Retail trade; Brand products; Opinion research

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 1
• Strony: 48--59

Twórcy

autor

Piotr Cyrek

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• Altkorn J. (red.) (2001), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków.
• Aniszewska G. (2005), Rozsadzanie rynku. Strategie wzrostu, "Przegląd Organizacji", nr 4.
• Cyrek P. (2010), Kształtowanie asortymentu jako determinanta sytuacji ekonomicznej przedsiębiorstw handlu detalicznego, (w:) Rosa G., Smalec A., Gracz L. (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 595, "Ekonomiczne Problemy Usług" nr 55.
• Cyrek P. (2012), Preferowane miejsca dokonywania zakupów wybranych artykułów żywnościowych - ujęcie dynamiczne, (w:) Waśkowski Z., Sznajder M. (red.), Nowe trendy w dystrybucji produktów żywnościowych. Gastronomia i zachowania nabywców. "Zeszyty Naukowe. Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu", nr 236.
• Kosicka-Gębska M, Tul-Krzyszczuk A., Gębski J. (2011), Handel detaliczny żywnością w Polsce, SGGW, Warszawa.
• Łukasik P. (2008), Marketing w handlu detalicznym produktami spożywczymi. Wybrane aspekty zachowań nabywców, UMCS, Lublin.
• Matysik-Pejas R., Rola marki w procesie kształtowania lojalności nabywców produktów żywnościowych, "Handel Wewnętrzny", maj-czerwiec.
• Michałowska M. (2010), Zachowania konsumentów na rynku artykułów żywnościowych i nieżywnościowych, (w:) Rosa, G., Smalec A. (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania nabywców wczoraj, dziś i jutro, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 54.
• Sullivan M., Adcock D. (2008), Marketing w handlu detalicznym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Tonndorf H.G. (1997), ABC handlu detalicznego. Poradnik dla sprzedawców i właścicieli sklepów, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
• Zbolarski M. (2000), Nazwy firm i produktów, PWE, Warszawa.