Znaczenie wydatków reklamowych w czasie spowolnienia gospodarczego

• Autorzy: Agnieszka Skowronek-Grądziel

Warianty tytułu

Importance of Advertising Expenses During Slow Economy Times

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdefiniowano pojęcie reklamy, jej funkcje i cele. uwzględniono znaczenie horyzontu czasu w działalności reklamowej. Przedstawiono czynniki determinujące wielkość wydatków reklamowych na poziomie firmy. Opisano zależność wolumenu wydatków ponoszonych na reklamę w Polsce od stanu gospodarki. Zaprezentowano miejsce reklamy w klasyfikacji kosztów oraz efekty stosowania reklamy w trakcie osłabienia tempa wzrostu gospodarczego w zależności od rodzaju dóbr. Całość wywodu poparto wynikami badań prowadzonych od lat opisywanych w literaturze przedmiotu. (abstrakt oryginalny)

EN

The amount of money Polish companies spend on the advertising is directly related to the current market forces and economical trends. During the times of economical recession, which were experienced at the beginning of the 21st century, Polish corporations were limited by their financial capabilities when it came to using advertising. The aim of this article is to present some recommendation for the managers when it comes to making decisions on advertising activity during low economical times. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Wydatki na reklamę; Strategia reklamy; Gospodarka

EN

Advertising; Expenditures on advertising; Advertising strategy; Economy

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2010
• Tom: 12
• Numer: z. 4
• Strony: 310--313

Twórcy

autor

Agnieszka Skowronek-Grądziel

• Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu

Bibliografia

• Broadbent S. 1989: The advertising budget. The advetiser's guide to budget determinantion. McGraw-Hill Book Company, London.
• Chłopocki J.H. 1994: Reklama - rozwój pojęcia i metody. Aida Media, nr 2.
• Cram Т. 2001/2002: Upbeat Thinking in Downturn Times. The Ashridge Journal.
• Dean J. 1977: Does advertising belong in the capital budget? [w:] The great writings in marketing (red. H.A. Thompson). The Petroleum Publishing, Tulsa - Oklahoma.
• Dhalla N.K. 1978: Assessing the long-term value of advertising. Harvard Business Review.
• Donaldson B. 1991: Smiling Thought. What's New in Marketing, Winter.
• Hillier Т., Baxter M. 2001: How to prevent a hangover. Brave strategies for difficult times. Market Leader, Autumn.
• Howard N. 1980: Advertising versus reccesion. Davis Review, April.
• Kotler P. 1999: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i S-ka, Warszawa.
• O'Toole J.E. 1992: What the country needs is more advertising. Link, October.
• Rossiter J.R., Percy L. 1997: Advertising. Communications and Promotion Management, The McGraw-Hill Companies. New York.
• Ryan Jr. B. 1999: Advertising in a recession - the benefits of investing for long term. NTC Publications.
• Skowronek-Grądziel A. 2008: Znaczenie branży żywnościowej na rynku reklamy w Polsce. Rocz. Nauk. SERiA. t. X, z. 4.
• Skowronek-Grądziel A., Grześkowiak A. 2002: O badaniu skuteczności reklamy. [w:] Ekonometria. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław.
• Wiśniewski M. 2002: Najlepszą obroną jest atak. Marketing Serwis, nr 2.
• Zazzaro J. 1979: Advertising in the Recession: a Positive Outlook. Madison Avenue Magazine, October.
• www.pimsonline.com.