Wykorzystanie działań z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu w budowaniu wizerunku przedsiębiorstwa jako dobrego pracodawcy

• Autorzy: Monika Kampioni-Zawadka

Warianty tytułu

Corporate Social Responsibility as the Element of Building the Image of a Good Employer

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu omówiono koncepcję społecznej odpowiedzialności biznesu, etapy je wdrażania, a także argumenty za i przeciw jej wykorzystaniu. Wymieniono działania praktykowane przez wybrane polskie przedsiębiorstwa w tym zakresie. Zbadano, jak kształtuje się stosowanie działań z zakresu CSR w Polsce w organizacjach różnej wielkości mierzonej liczbą zatrudnionych pracowników. Wyróżniono najczęstsze praktyki stosowane przez przedsiębiorstwa oraz zdefiniowano przyczyny niepodejmowania takich działań przez pozostałe podmioty. Zbadano, ile firm bierze lub nie bierze udziału w konkursach dotyczących społecznej odpowiedzialności biznesu. Podjęto próbę wykazania wpływu działań CSR na budowę pozytywnego wizerunku organizacji, w szczególności wizerunku dobrego pracodawcy. Opisano także potencjalne korzyści, jakie może przynieść przedsiębiorstwu stosowanie działań CSR w relacjach z pracownikami. (abstrakt oryginalny)

EN

The article discusses the concept of Corporate Social Responsibility, the stages of its implementation, as well as arguments for and against its use. It lists actions practiced by selected Polish companies in this field. It is examined what the use of CSR activities looks like in Poland in organizations of all sizes measured by the number of employees. The most common practices used by the companies are pointed out and the causes of not using such actions by the other operators are discussed. It is examined how many companies lake or do not take part in competitions regarding Corporate Social Responsibility. An attempt is made to demonstrate the impact of CSR activities on building a positive image of the organization, especially the employer branding. It. also describes the potential benefits of using CSR activities in relations with employees for the company. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność biznesu; Wizerunek przedsiębiorstwa; Wyniki badań

EN

Corporate Social Responsibility (CSR); Company image; Research results

• Czasopismo: Prace Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Gdańsku
• Rocznik: 2013
• Tom: 19 Wielokulturowość, ukierunkowanie na wartości i społeczna odpowiedzialność : nowe wyzwania w zarządzaniu organizacją
• Strony: 129--143

Twórcy

autor

Monika Kampioni-Zawadka

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Agora (2013), http://firmaprzyjaznamamie.pl/FirmaPrzyjaznaMamie/0,0.html [dostęp: 31.03.2013].
• Barrow S., Mosley R. (2005), The Employer Brand(r). Bringing the Best of Brand Management to People at Work, John Wiley & Sons Ltd, Chichester.
• Budzyński W. (2011 ), Wizerunek równoległy. Nowa szansa promocji firmy i marki, Wydawnictwo Poltext, Warszawa.
• Dziennik Gazeta Prawna (2012), VI Ranking odpowiedzialnych firm, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Ranking_Odpowiedzialnych_Firm_2012-1335517208.pdf [dostęp: 31.03.2013].
• Forum Odpowiedzialnego Biznesu (2012), Raport Odpowiedzialny Biznes w Polsce. Dobre praktyki, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Raport%200dpowiedzialny%20biznes%20w%20Polsce%202012%20Dobre%20praktyki.pdf [dostęp: 31.03.2013].
• Jasikowska K. (2011), Nowy, lepszy świat? Globalizacja po korekcie, w: Społeczna odpowiedzialność biznesu - perspektywy i kierunki rozwoju, (red.) R. Karaszewski, M. Karwacka, A. Paluszek, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń.
• Kaźmierczak M., Zapłata S. (2011), Ryzyko, ciągłość biznesu, odpowiedzialność społeczna. Nowoczesne koncepcje zarządzania, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Komisja Europejska (2001), Green Paper on CSR, http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/site/en/com/2001/com2001_0366en01 .pdf [dostęp: 31.03.2013].
• Kompania Piwowarska (2013), http://www.kp.pl/odpowiedzialnosc-spoleczna/10-priorytetow-jedna-przyszlosc/ [dostęp: 31.03.2013].
• Kozłowski M. (2012), Employer branding. Budowanie wizerunku krok po kroku, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Leary-Joyce J. (2007), Budowanie wizerunku pracodawcy z wyboru, Wolters Kluwer Polska, Kraków.
• Ministerstwo Gospodarki (2013), http://www.mg.gov.pl/node/17228 [dostęp: 31.03.2013].
• Nutricia (2013), http://www.nutricia.com.pl/ [dostęp: 31.03.2013].
• PARP (2011), Raport Ocena stanu wdrażania standardów społecznej odpowiedzialności biznesu, http://www.parp.gov.pl/files/74/75/77/13079.pdf [dostęp: 31.03.2013].
• PARP (2013), http://csr.parp.gov.pl/index/index/1711 [dostęp: 31.03.2013].
• Rudnicka A. (2012), CSR - doskonalenie relacji społecznych w firmie, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Rybak M. (2004), Etyka menedżera - społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa, PWN, Warszawa.
• Szocki J. (2008), Wizerunek firmy w mediach, Wydawnictwo Forum Naukowe, Poznań.
• Urbanowska-Sojkin E. (2003), Zarządzanie przedsiębiorstwem. Od kryzysu do sukcesu, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.