Wykorzystanie erotyzmu jako nośnika wartości marketingowej w świetle modelu AIDA (CS)

• Autorzy: Leszek Michalczyk

Warianty tytułu

Use of Eroticism as Carrier of Marketing Value in Light of the AIDA (CS)' Model

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono najistotniejsze kwestie związane z wykorzystaniem erotyzmu w reklamie. W pierwszej części omówiono psychospołeczne relacje związane z wykorzystaniem seksualności człowieka w reklamie. W drugiej części przedstawiono przykłady najbardziej rozpowszechnionych w Polsce kampanii reklamowych wykorzystujących erotyzm. Omówiono też przykłady powiązania reklamy wykorzystującej erotyzm z konkretnymi reklamowanymi dobrami, usługami bądź osobami. (abstrakt oryginalny)

EN

This article addresses a number of essential questions regarding the use of eroticism in advertising. In the first section, we discuss psychological and social associated with the use of human sexuality in advertising. In the second section, we showcase exemplas Poland's most popular advertising campaigns fuelled by eroticism. Additionally, cases exemplifying erotic advertisements' connections with specific goods, services or individuals are presented. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Kampanie reklamowe; Psychologia reklamy; Seksualność

EN

Advertising; Advertising campaign; Psychology of advertising; Sexuality

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4
• Strony: 29--35

Twórcy

autor

Leszek Michalczyk

• Politechnika Krakowska

Bibliografia

• Cialdini, R.B. (2010). Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka. Gdańsk: GWP.
• Fazio, R.H. i Olson, M.A. (2001). Implicit Attitude Formation through Classical Conditioning. Psychological Science, 12 (5), 413-417.
• Fazio, R.H. i Olson, M.A. (2003) Attitudes: Foundations, Functions, and Consequences. The Sage Handbook of Social Psychology, 13 (4), 123-145.
• Gawroński, S. i Polak, R. (2009). Erotyka w przekazach reklamowych jako medialny stymulator konsumpcjonizmu. Edukacja Humanistyczna, (2), 93-100.
• Greenwald, A.G. (1990). What Cognitive Representations Underlie Attitudes? Bulletin of the Psycholonomic Society, 28, 254-260.
• Heath, R. (2006). Ukryta moc reklamy. Co naprawdę wpływa na wybór marki? Gdańsk: GWP.
• Kieżel, E. (2007). Zachowania konsumentów i ich racjonalność. Zeszyty Naukowe. Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa im. Wojciecha Korfantego, 36, 107-122.
• Krosnick, J.A., Betz, A.L., Jussim, L.J. i Lynn, A.R. (1992). Subliminal Conditioning of Attitudes. Personality and Social Psychology Bulletin, (2).
• Maison, D. (2004). Utajone postawy konsumenckie. Gdańsk: GWP.
• Michalczyk, L. (2010). Wykorzystanie metod punktowych modeli oceny i AHP przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek. Marketing i Rynek, (12), 20-27.
• Ossowska, J. (2011). Postawy człowieka a jego zachowania (cz. II). Postawy utajone. Pieniądze i Więź, 50 (1).
• Zajonc, R.B. (1968). Attitudinal Effects of Mere Exposure. Journal of Personality and Social Psychology, (9).
• Zajonc, R.B. (1985). Uczucia a myślenie: nie trzeba się domyślać, by wiedzieć, co się woli. Przegląd Psychologiczny, (1).