Innowacje marketingowe na przykładzie marki Absolut

• Autorzy: Małgorzata Wiśniewska

Warianty tytułu

Marketing Innovations on the Example of Absolut Vodka

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem badań było rozpoznanie rodzajów innowacji marketingowej dotyczącej wódki marki Absolut i jej opakowania na tle zaproponowanej w literaturze typologii innowacji, a ponadto potwierdzenie hipotezy mówiącej, że w przypadku opakowania wódki Absolut nie ma zastosowania klasyczna definicja opakowania podana przez Pilditcha, traktującego je jako "niemego sprzedawcę". Okres badań objął lata 1979-2013. Przedmiotem badań były wszystkie produkty typu premium, super-premium, produkty należące do limitowanych kolekcji oraz towarzyszące im kampanie promocyjne. W wyniku badań ustalono, że w przedmiocie badań mamy do czynienia z: innowacjami produktowymi i opakowaniowymi, z innowacjami o charakterze rutynowym, z innowacjami trwałymi, z innowacjami kreatywnymi oraz z innowacjami o charakterze długo- i krótkotrwałym. Wyniki badania pozwoliły potwierdzić postawioną hipotezę badawczą i wskazały, że na przykładzie butelki wódki Absolut można zaproponować nową definicję opakowania rozumianego jako "głośny sprzedawca". (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the research was to identify the types of marketing innovation on the vodka Absolut brand and its packaging, on the basis of the typology presented in the literature of innovation, and to confirm the hypothesis that in the case of Absolut vodka packaging does not apply the classic definition of packaging given by Pilditch saying that packaging is a "silent salesman". The research period covered the years 1979 to 2013. The subjects of the research were all Premium and Super-Premium products and products of limited collections and accompanying promotional campaigns. It was found that within the objects of the research we are dealing with: product and packaging innovation, the routine innovation, permanent innovation, creative innovation and the innovation of long-and short-term. The results of the studies have confirmed the research hypothesis, and indicated that on the example of Absolut alcohol bottle a new definition of the packaging can be offered, understood as a "loud salesman". (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Innowacje; Marketing; Opakowania; Innowacje w opakowalnictwie; Marka produktu; Rynek napojów alkoholowych; Innowacje marketingowe

EN

Innovations; Marketing; Packaging; Innovations in packaging; Product brand; Alcoholic beverages market; Marketing innovations

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4
• Strony: 36--41

Twórcy

autor

Małgorzata Wiśniewska

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Altkorn, J. (1995). Podstawy marketingu. Kraków: Instytut Marketingu.
• Drucker, P. (2004). Natchnienie i fart, czyli innowacja i przedsiębiorczość. Warszawa: Studio Emka.
• Janasz, W. i Kozioł, K. (2007). Determinanty działalności innowacyjnej przedsiębiorstw. Warszawa: PWE.
• Koczy, A. i Brzóska, G. (2011). Psychologia w pudle. Opakowanie, (2), 28-30.
• Kotler, P. (1994). Marketing. Analiza. Planowanie. Wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner i S-ka.
• Kusa, R. (2004). Innowacyjność małych przedsiębiorstw usługowych. Studium przypadku. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, 1030, 380-386.
• Lamb, C.W., Hair, J.F. i McDaniel, C. (2011). Marketing. Mason: MKTG4.
• Magnusson, A., Roesse, M.O. i Olsson, A. (2013). Finding Methods for Innovative Packaging Development. The Card Approach. Lund: Lund University.
• Niedzielski, P. i Rychlik, K. (2006). Innowacje i kreatywność. Szczecin: Uniwersytet Szczeciński.
• Nierzwicki, W., Richert, M., Rutkowska, M. i Wiśniewska, M. (1997). Opakowania. Wybrane zagadnienia. Gdynia: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Morskiej.
• Pernod Ricard (2011). Pernod Ricard Annual Report 2010/2011. Paris: Communications Department of Pernod Ricard.
• Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego (2005). Podręcznik Oslo. Zasady gromadzenia i interpretacji danych dotyczących innowacji. Wydanie III. Warszawa: Zakład Wydawnictw Statystycznych.
• Orth, U.R. i Malkewitz, K. (2008). Holistic Package Design and Consumer Brand Impression. Journal of Marketing, 72, 64-81.
• Qing, H., Kai, Z., Zhang, Ch.-F. i Chen, M.-R. (2012). Packaging Design Research and Analysis Based on Graphic Visual. International Proceedings of Computer Science and Information Technology, 28, 148-153.
• Reimann, M., Zajchkowsky, J., Neuhaus, C., Bender, T. i Weber, B. (2010). Aesthetic Package Design. A Behavioral, Neural, and Psychological Investigation. Journal of Consumer Psychology, 20 (4), 431-441.
• Stewart, B. (2007). Projektowanie opakowań. Warszawa: PWN.
• Webber, R.A. (1996). Zasady zarządzania organizacjami. Warszawa: PWE.
• Wells, L.E., Farley, H. i Armstrong, G.A. (2007). The Importance of Packaging Design for Own-label Food Brands. International Journal of Retail & Distribution Management, 35 (9), 677-690.