Sponsoring jako element strategii promocyjnej przedsiębiorstwa

• Autorzy: Grzegorz Knopp

Warianty tytułu

Sponsorship - a Component of Promotional Strategy of an Establishment

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rosnące z roku na rok wydatki na sponsoring świadczą o coraz większej popularności tej formy promocji w świecie. W Polsce wiedza o sponsoringu ciągle jest niewielka, chociaż w rozwiniętej gospodarce rynkowej korzysta się z wielu jego odmian. W połowie lat dziewięćdziesiątych w naszym kraju należy spodziewać się swoistego "boomu" na sponsoring. Już od kilku lat, po odejściu od centralnego finansowania sportu, kultury i nauki, rośnie liczba podmiotów poszukujących sponsora lub sponsorów, a oczywiste jest dalsze zwiększanie się tej liczby. (fragment tekstu)

EN

The present study relates the causes and sources of the sponsorship phenomenon. Occurring for 20 years already, it is still considered as a new means of promotion. The author also discusses the very core and the relationships between that phenomenon and other promotional-mix instruments. The emphasis is put on explaining how to develop the most effective skills of sponsor programme, its most essential elements, i.e. precise setting of the goals and rational choice of the sponsored units. The analysis, in a concise way, relates different sorts of sponsorship, distinguished through some criteria such as the kind of mutual services, intensity and the range of engagement, type of sponsor, etc. The study also focuses on those life areas in which sponsorship plays an essential, if not a decisive role. The paper deals with the natural nowadays symbiosis between sponsorship and sport, the latter appearing to be the source of the phenomenon. He also covers the issue of supporting various cultural activities and aid to the social institutions. The relationships between sponsorship and different movements as well as foundations acting for the environment - more and more needed and in fashion - are not omitted, either. The last part is an attempt to analyse the chances of sponsorship development in Poland in the nearest future. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sponsoring; Strategia promocji; Promocja przedsiębiorstwa

EN

Sponsoring; Promotion strategy; Promotion of enterprise

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1998
• Numer: nr 2 System informacji marketingowej a decyzje rynkowe przedsiębiorstwa : wybrane problemy
• Strony: 103--126

Twórcy

autor

Grzegorz Knopp

Bibliografia

• J. Kall: Od Michała Anioła do Michaela Jacksona. "Businessman Magazine" 1990, nr 1
• J. Polakowska-Kujawa, M. Kujawa: Sponsoring. Aspekty prawne i gospodarcze. Poltext, Warszawa 1994, s. 15
• A. Sznajder: Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę. Business Press, Warszawa 1993, s. 129.
• T. Redwan: Sponsoring - nowy klucz do sukcesu. "Businessman Magazine" 1993, nr 9.
• M. Krzyżak: Public relations, czyli jak się dobrze sprzedać. "AIDA - Media" 1994, nr 3.
• Podstawy marketingu. Praca zbiorowa pod red. J. Altkorna. Instytut Marketingu, Kraków 1992, s. 113.
• E. Gostomski, S. Kaczmarczyk: Sponsoring w strategii promocyjnej przedsiębiorstwa. "Businessman Magazine" 1992, nr 9
• M. Datko: Można nawet zbudować statuę. "Businessman Magazine" 1996, nr 4.
• K. Piekarz: Subtelnie, choć wcale nietanio. "Businessman Magazine" 1995, nr 2.
• J. Polakowska-Kujawa, M. Kujawa: Sponsoring. Aspekty prawne i gospodarcze. Poltext, Warszawa 1994.
• A. Maliszewska: Sponsoring w sporcie. "Businessman Magazine" 1991, nr 6.
• T. Kramer: Podstawy marketingu. PWE, Warszawa 1994, s. 186.