Budowanie zewnętrznego wizerunku pracodawcy z wyboru na przykładzie banku Citi Handlowy

• Autorzy: Sylwia Stachowska , Agata Zielińska

Warianty tytułu

Building the External Image of the Employer of Choice on the Example of Citi Bank Handlowy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Employer branding uznawany jest obecnie za jeden z bardzo istotnych czynników sukcesu organizacji. Silna marka, dobra reputacja i wysoki poziom zaangażowania zatrudnionych osób pozycjonuje firmę wśród idealnych pracodawców, ułatwia przyciąganie i zatrzymywanie wartościowych, utalentowanych pracowników, a przez to pozwala na uzyskiwanie przewagi konkurencyjnej i osiąganie wysokich wyników finansowych. Działania z zakresu świadomego budowania wizerunku pracodawcy z wyboru coraz częściej zasilają wachlarz praktyk wspomagających zarządzanie zasobami ludzkimi w organizacjach funkcjonujących na polskim rynku. Przedsiębiorstwa w coraz większym zakresie zaczynają inwestować w swój wizerunek, opracowując i wdrażając strategie działań employer brandingowych, przy wykorzystaniu różnorodnych, innowacyjnych narzędzi. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie idei employer brandingu na przykładzie działań podejmowanych w ramach budowania zewnętrznego wizerunku pracodawcy z wyboru przez bank Citi Handlowy. (abstrakt oryginalny)

EN

Employer branding is now regarded as one of the significant factors in the success of the organization. A strong brand, good reputation and high level of commitment of employees, positions the company among ideal employers, helps to attract and retain valuable and talented employees, and thus allows to obtain a competitive advantage and achieve higher profits. Activities in the area of conscious image building of the employer of choice start to supply more often range of practices supporting human resources management in organizations operating on the Polish market. Enterprises increasingly are beginning to invest in their image, developing and implementing strategies for employer branding, using a variety of innovative tools. The aim of this study was to present the idea of employer branding on the example of the activities of the external image building of the employer of choice in Citi Bank Handlowy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek pracodawcy; Banki; Studium przypadku

EN

Employer branding; Banks; Case study

• Czasopismo: Zarządzanie i Finanse
• Rocznik: 2013
• Numer: R. 11, nr 1, cz. 1
• Strony: 593--605

Twórcy

autor

Sylwia Stachowska

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Agata Zielińska

• KN Zarządzania Zasobami Ludzkimi Creative

Bibliografia

• Berthon P., Ewing M., Hah L.L., Captivating company: dimensions of attractiveness in employer branding, "International Journal of Advertising", 2005, nr 24(2).
• Kozłowski M. (2012), Employer branding. Budowanie wizerunku praco-dawcy krok po kroku, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Raport "Wyzwania HR 2013" (2012), Pracuj.pl, Grupa Pracuj Solutions Sp. z o.o., Warszawa.
• Rzewuska M. (2011), Budowanie świadomości marki pracodawcy - czy warto być najlepszym pracodawcą, www. kadry.abc.com.pl.
• Siwka D. (2012), Narzędzia employer branding, "Benefit", nr 4.
• http://www.citibank.pl/poland/homepage/polish/11492.htm, dostęp dnia 12.12.2012.
• http://www.citibank.pl/poland/homepage/polish/files/12_hr_profil_ch.pdf, dostęp dnia 10.12.2012.
• http://www.citibank.pl/poland/homepage/polish/index.htm, dostęp dnia 13.12.2012.
• http://www.citibank.pl/poland/homepage/polish/innowacje.htm, dostęp dnia 12.12.2012.
• http://www.citibank.pl/poland/homepage/polish/1121.htm, dostęp dnia 20.12.2012.
• http://hrstandard.pl/2012/05/23/rozdanie-nagrod-employer-branding-stars-juz-13-czerwca/ dostęp dnia 19.12.2012.
• http://dnikariery.pl, dostęp dnia 20.12.2012.