Warianty tytułu
Promotion Activities by Vehicle Producers and Dealers in Poland
Języki publikacji
Abstrakty
Promocja stanowi jeden z elementów konstrukcji 7P znamiennych dla marketingu. Ze względu na cel stosowania oraz ewolucyjny charakter jej narzędzi chętnie stosowana jest przez przedsiębiorstwa. W artykule przedstawiono działania promocyjne realizowane przez producentów i dealerów pojazdów branży motoryzacyjnej. Dokonano ich komparacji oraz analizy dalszych kierunków rozwoju. W wyniku badań ustalono, że działania promocyjne producentów i dealerów pojazdów realizowane są przede wszystkim przez koncerny głównie w formie: reklamy, sprzedaży osobistej i działań product placement. Zauważa się jednak nowe trendy, polegające na kopiowaniu i przenoszeniu wzorców zachowań z rynków konsumpcyjnych (B2C) na instytucjonalne (B2B). W związku z czym pojawiły się na tych rynkach działania również w zakresie: sprzedaży uzupełniającej, public relations, publicity oraz merchandisingu. (abstrakt oryginalny)
In the article promotion activities carried out by vehicle producers and dealers in the automotive industry are presented. A comparison and analysis of further directions of development was made. As it results from the research, promotion activities in automotive industry are undertaken first of all by concerns, mainly in the following forms: advertising, personal selling and product placement. New trends are notices, however, which depend in copying and transferring patterns from the consumption markets into institutional ones. Therefore, activities have appeared on these markets within, e.g.: complementary sales, public relations, publicity and merchandising. (original abstract)
Twórcy
autor
- Politechnika Opolska
Bibliografia
- CAM Media S.A. (2013). Rynek reklamy wielkoformatowej w 2012 roku, http://www.cammegaformat.pl.
- Equinox (2013a). Najwięksi reklamodawcy w Polsce w 2013 roku, http://equinoxpolska.pl (22.07.2013).
- Equinox (2013b). Wydatki na reklamę w 2013 mniejsze niż w 2012. Kryzys w reklamie trwa, http://equinoxpolska.pl (22.07.2013).
- IAB Polska (2012). AdEx 2012 - 2,2 miliarda w 2012 r., http://www.iabpolska.pl.
- Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J. i Wong, V. (2002). Marketing. Podręcznik europejski. Warszawa: PWE.
- Pentagon Research (2013). Lokowanie produktu - raport z monitoringu, http://www.pentagon-research.com.
- Russell, C.P. (1921). How to Write a Sales-Making Letter. Printers' Ink, June 2nd.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171278431