Możliwości wykorzystania product placement do budowania wizerunku miast i regionów

• Autorzy: Krzysztof Gołata
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Miasta i regiony intensywnie poszukują skutecznych sposobów, które pomogą im przyciągnąć turystów oraz inwestorów. Niektóre z nich adresują swoją ofertę do różnych grup społecznych (np. zachęcając młodych ludzi od podjęcia studiów) lub uwypuklają cechy wyróżniające je od innych ("Miasto spotkań", "Miasto know how"). Promując się budują jednocześnie swój wizerunek jako szczególnego miejsca, które warto odwiedzić, w którym warto mieszkać lub zamieszkać oraz inwestować11. Ludzie muszą uwierzyć, że docierający do nich przekaz (informacja) dotyczy wyjątkowego miejsca. Budowanie wizerunku miasta i regionu może być prowadzone przy wykorzystaniu różnorodnych instrumentów. Klasyczna reklama nie przynosi już spodziewanych efektów, gdyż odbiorca oczekuje innego rodzaju przekazu oraz innych informacji. Pragnie on zobaczyć dane miejsce w innym kontekście. Jednym z instrumentów zastępujących klasyczną reklamę jest product placement, utożsamiany często ze sponsoringiem. Polega on na umiejscowieniu akcji filmu lub serialu telewizyjnego w konkretnym miejscu, a następnie wykorzystywaniu tego faktu w budowaniu wizerunku. Zjawisko to nie ma jeszcze bogatej historii, jednak można już odnotować, zarówno w skali międzynarodowej, jak i krajowej, kilka spektakularnych i udanych przedsięwzięć w tym zakresie. Pozwalają one z optymizmem patrzeć na skuteczność tego instrumentu przy budowie wizerunku miast i regionów, jego szanse rozwojowe. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Promocja miasta; Promocja walorów regionu; Product placement; Produkcja filmowa; Promocja turystyki; Rozwój turystyki

EN

Public relations; City promotion; Promotion of region value; Product placement; Film production; Promotion of tourism; Tourism development

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2012
• Tom: Public relations. Doskonalenie procesu komunikowania
• Strony: 122--135

Twórcy

autor

Krzysztof Gołata

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Public relations miast i regionów. Red. A. Duda. Difin, Warszawa 2010.
• Burzyński W.: Reklama. Poltex, Warszawa 1999.
• Bulak P.: Product placement. "Marketing i Rynek" 2000, nr 4.
• Czarnecki A.: Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji. PWE, Warszawa 2003.
• Pabian A.: Promocja. Najnowsze środki i formy. Difin, Warszawa 2008.
• Rozwadowska B.: Public Relations. Teoria, praktyka, perspektywy. Studio Emka, Warszawa 2002.
• Datko M.: Sponsoring. Strategia, promocja, komunikacja. Wyższa Szkoła Komunikacji i Zarządzania, Poznań 2003.
• Wójcik K.: Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Placet, Warszawa 2005, 2009.
• Rębała M.: Propaganda Show. "Newsweek Polska" z 26.09-2.10.2011 r.
• http://www.rp.pl
• Szromnik A.: Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Wolters Kluwer, Warszawa 2010.
• Hudson S., Ritchie B.: Promoting Destinations via Film Tourism: an Empirial Identification of Supporting Marketing Initiatives. "Journal of Travel Research" 2006, May.
• http://www.washandgo.wordpress.com
• Croy G.W.: Planning for film tourism: active destination image management. "Tourism and Hospitality Planning & Development" 2010, Vol. 7, No. 1.
• http://www.turystykamalopolska.pl
• http://www.gazeta.pl
• http://www.wirtualnemedia.pl
• Michalak K., Gałęziewski J.: Miasta się nakręcają. "Gazeta Wyborcza" z 07.08.2008 r.
• Gajda-Zadworna J., Lipińska U.: Wakacje z filmami. "Uważam rze" z 18-24.07.2011 r.
• http://www.most2001.com
• http://www.dziennik.pl
• Szymański M.: Polska na filmowo. Gdzie kręcono znane filmy i seriale. MJ Media Szymański i Glapiak, Poznań 2010.
• http://www.wiadomosci24.pl
• Blinkowska J., Baranowska K.: Wilanów kręcimy w Mantui. "Rzeczpospolita" z 10.09.2011.