Wykorzystanie Internetu w programach marketingu społecznego - szanse i zagrożenia

• Autorzy: Anita Marta Tkocz

Warianty tytułu

Use of the Internet in Social Marketing Programs - Opportunities and Threats

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przeprowadzenie kampanii społecznych wymaga bardzo dokładnego przygotowania, wyboru grupy docelowej oraz środków przekazu, aby osiągnąć zamierzony cel jakim jest zmiana postaw i zachowań społeczeństwa. W artykule przedstawiono szanse i zagrożenia dla prowadzenia kampanii tylko za pośrednictwem Internetu. Zostały w nim omówione przykładowe kampanie internetowe oraz cechy, które powinny przynieść większą efektywność dla działań prowadzonych za pomocą marketingu społecznego. (abstrakt oryginalny)

EN

Social campaigns requires very careful preparation, choice of target groups and the media to change attitudes and behaviors of society. This article the opportunities and risks of social campaigns via the Internet only. It has been described examples of online campaigns and qualities that should bring greater efficiency to the activities carried out by social marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Internet; Źródła informacji; Reklama

EN

Social marketing; Internet; Information source; Advertising

• Czasopismo: Zarządzanie i Finanse
• Rocznik: 2013
• Numer: R. 11, nr 1, cz. 2
• Strony: 395--408

Twórcy

autor

Anita Marta Tkocz

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Afuah A., Tucci C.L. (2003), Biznes internetowy - strategie i modele, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Andreasen A. R. (2000), Intersector Transfer of Marketing Knowledge, Georgetown University, http://www.socialmarketing.org/papers/intersectortransfer.html, dostęp dnia 20.12.2012.
• Andreasen, A.R. (1995), Marketing social change, Jossey-Bass, San Francisco.
• Bendyk E.(2004), Antymatrix. Człowiek w labiryncie sieci., WAB, Warszawa.
• Bloom P.N., Norelli W.D. (1981), Problems and Challenges in Social Marketing, w: Journal of Marketing, Spring.
• Bogunia-Borowska M. (2011), Koncepcja marketingu społecznego, w: Marketing i Rynek nr. 2.
• Cichy konflikt o psa, kosiarkę i pranie (2012), http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,2505,cichy_konflikt_o_psa_kosiarke_i_pranie, dostęp dnia 27.12.2012.
• Donoran R. (2011), Social Marketing's Mythunderstanding, w: Journal of Social Marketing nr 1.
• Fine S.H. (1981), The Marketing of Ideas and Social Issues, New York Praeger Scientific Publisher.
• Iwankiewicz-Rak B. (2010), Marketing organizacji pozarządowych - obszary zastosowań, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław.
• Jecennik B. (2010), Perspektywy marketingu społecznego w Polsce w: Nowiny psychologiczne, Tom 4, http://www.psychologia.edu.pl/czytelnia/50-artykuly/629-perspektywy-marketingu-spolecznego-w-polsce.html, dostęp dnia 20.12.2012.
• Kennedy A.L. (2010), Using Community - Based Social Marketing Techniques to Enhance Enviroment Regulation, http://www.mdpi.com/2071-1050/2/4/1138, dostęp dnia 23.12.2012.
• Kotler P., Zaltman G. (1971), Social Marketing: An Approach to Planned Social Change, w: Journal of Marketing, July no. 35.
• Lefebure R.C. (2011), An Integrative Model for Social Marketing, w: Journal of Social Marketing nr 1.
• Maciejowski T. (2003), Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Mruk H. (2004), Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa.
• Nowak A., Krejtz K. (2006), Internet z perspektywy nauk społecznych. w: Społeczna przestrzeń Internetu, D. Batorski, M. Marody, A. Nowak (red.), Wydawnictwo SWPS Academica Warszawa.
• Podział obowiązków - albo podział majątku. Kampania na rzecz równości kobiet i mężczyzn (2012), http://www.marketing-news.pl/message.php?art=36379, dostęp dnia 20.12.2012.
• Reutt M. (2012) Makijaż dla pobitych, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,2389,makijaz_dla_pobitych, dostęp dnia 27.12.2012.
• Serban C. (2011), Competition as an Effective Tool In Developing Social Marketing Programs Diving Behaviour Change throught Online Activities, http://www.management.ase.ro/reveconomia/2011-2/28.pdf, dostęp dnia 21.12.2012.
• Szostek D. (2012), Wykorzystanie marketingu w celach społecznych na przykładzie kampanii społecznej "Rozwód? Przemyśl to" w: Marketing i rynek, nr 4.