Strategie marketingowe korporacji transnarodowych na polskim rynku - wyniki badań pilotażowych

• Autorzy: Aleksandra Niezielska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Polska stała się w ostatnich latach obszarem działalności korporacji transnarodowych. Znaczący wpływ tych podmiotów na naszą gospodarkę oraz na gospodarkę światową budzi potrzebę ich bliższego poznania. Na szczególną uwagę zasługują marketingowe aspekty działalności korporacji transnarodowych. Zauważyć należy, iż pomimo przeprowadzenia licznych badań dotyczących różnych koncepcji marketingu oraz orientacji marketingowej polskich przedsiębiorstw, istnieją znaczne luki dotyczące zarówno teoretycznej jak i empirycznej sfery badań dotyczących roli marketingu oraz strategii marketingowych korporacji transnarodowych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Korporacje międzynarodowe; Strategia marketingowa

EN

International corporation; Marketing strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 930, t. 2 Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa i gospodarki
• Strony: 59--68

Twórcy

autor

Aleksandra Niezielska

Bibliografia

• Barlett Ch.A., Goshal S.: Transnational Management. Text, Cases and Readings in Cross - Border Management. Irwin 1995.
• Fonfara K.: Marketingowa orientacja polskich przedsiębiorstw, "Marketing i Rynek" 1994, nr 3.
• Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Kraków 1999.
• Modele strategii marketingowych. Wybrane ujęcia paradygmatyczne i sektorowe, praca zbiorowa pod red. L. Żabińskiego. Wyd. AE Katowice, Katowice 2000.
• Stonenhouse G., Hamill J., Campbell D., Purdie T.: Globalizacja. Strategia i zarządzanie. Felberg SJA, Warszawa 2001.
• Zorska A.: Działalność inwestycyjno-produkcyjna korporacji transnarodowych [w:] Ku globalizacji? Przemiany w korporacjach transnarodowych i gospodarce światowej, PWE, Warszawa 1998.
• Zorska A.: Ku globalizacji? Przemiany w korporacjach transnarodowych i gospodarce światowej, PWE, Warszawa 1998.