Zagraniczna ekspansja krajowych producentów marek własnych detalistów jako pochodna uczestnictwa w międzynarodowych targach specjalistycznych

• Autorzy: Zbigniew Spyra

Warianty tytułu

International Expansion of Domestic Manufacturer of Private Labels' as a Consequence of Their Participation in International Specialist Trade Fair

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesne targi stają się atrakcyjnym kanałem komunikacji marketingowej i przeobrażają się w spotkania profesjonalistów reprezentujących wąskie obszary biznesowe. Stąd idea targów marki własnej jako platforma biznesowa jest dobrym rozwiązaniem dla firm działających w tym obszarze, gdyż daje wystawcom realne szanse rynkowe na międzynarodową ekspansję. W artykule zwrócono uwagę na fakt, że dynamiczny rozwój rynku marek własnych detalistów jest ważną przesłanką budowania przez polskich producentów swojej pozycji rynkowej w wymiarze międzynarodowym na podstawie współpracy z sieciami handlowymi w zakresie oferowania im produktów z ich markami własnymi. Sformułowano przy tym tezę, że udział w targach marki własnej w charakterze wystawcy staje się coraz bardziej docenianym przez krajowych producentów instrumentem mającym na celu zwiększenie poziomu eksportu i rozpoznawalności ich produktów na rynkach zagranicznych. (fragment tekstu)

EN

In the article the author emphasizes that a dynamic development of private labels' market of retailers can be crucial for Polish producers building their market position internationally based on their cooperation with retailing chains, whom they offer their own private labels. It was shown that participation as an exhibitor in private labels' trade fair, including the most prestigious one, PLMA (Private Label Manufacturer's Association) "World of Private Label" in Amsterdam is becoming more popular and valued by domestic producers, as it is an instrument which helps them not only to increase the scope of exports and recognition of their products on the foreign markets but also to extend their current cooperation with foreign partners. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka handlowa; Marka; Handel detaliczny; Handel międzynarodowy; Targi

EN

Private label; Brand; Retail trade; International trade; Fair

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 172 Międzynarodowe stosunki gospodarcze - wybrane aspekty internacjonalizacji i integracji współczesnego życia gospodarczego
• Strony: 216--225

Twórcy

autor

Zbigniew Spyra

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Domański T., Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Łódź 2001.
• Drabarz A., Od marki Od marki z przeszłością do marki z przyszłością, www.marketing-news.pl/theme.php?art=1021.
• Gębarowski M., Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, Regan Press, Gdańsk 2010.
• Kall J., Tożsamość marek należących do sieci detalicznych, Akademia Ekonomiczna, Poznań 2005.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Lincoln K., Thomassen L., Marka prywatna. Jak przekształcić zagrożenia w szanse dla detalisty i producenta, Wolters Kluwer, Kraków 2009.
• Mistrzowie drugiego planu, Magazyn Forbes, 28.06.2012.
• Pilarczyk B., Sławińska M., Mruk H., Strategie marketingowe przedsiębirostw handlowych, PWE, Warszawa 2001.
• Sullivan M, Adcock D., Marketing w handlu detalicznym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• www.carrefour.pl
• www.deloitte.com
• www.inco.pl
• www.polfair.pl
• www.plmainternational.com
• www.pmrpublications.com
• www.planetretail.com