Gazeta na rynku informacji i reklamy. Podstawowe problemy teoretyczne i badawcze

• Autorzy: Izabela Zając

Warianty tytułu

The Newspapers on the Information and Advertising Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Gazeta, aby mogła spełniać swoje funkcje, musi mieć charakter publiczny, czyli być dostępna dla każdego. Z ekonomicznego punktu widzenia, publiczny charakter prasy ma olbrzymie znaczenie. Oznacza bowiem, ze gazeta jako towar przeznaczona jest na rynek dla określonego kręgu jej odbiorców, którzy tworzą tzw. publiczność prasową. Wskaźnikiem ilościowym rejestrującym dynamikę tego zjawiska jest każdorazowo wysokość nakładu pisma. Stanowi ona najbardziej namacalny i obiektywny sprawdzian efektywności gazety, decydujący bezpośrednio (ilość sprzedanych egzemplarzy) lub pośrednio (stopień zainteresowania pismem przez ogłoszeniodawców) o ostatecznym wyniku ekonomicznym prasy.(fragment tekstu)

EN

Position of the newspapers dealing with the information and advertising market is determined by the set of correlative factors: technical conditions of production which are reflected in the typography of papers, individual and specific features of the printed matter as an important vehicle of information to be communicated, attractiveness, making it possible to reach the prime prospects of a given firm and direct the information at them. The role of newspapers is to set information in order. The press plays an especially important role when we use it as a medium through which, in advantageous circumstances, we can appeal to a specified, chosen group of receivers on the one hand, and when we have the possibility to get to know the newest facts included the editorial or the advertising pages of a newspaper on the other hand. Thus the effective choice of information, its selection, treatment and publication in the proper order have a great impact on the position of a given title on the market. Such goals as providing new services, which is connected with innovations in selling of the improved advertising areas, reaching the new target audience, i.e. orderers and recipients of advertising signals, will indicate a new strategy of operating and mechanism of work. All these activities should be supported by a good promotional policy aimed at informing interested parties about the adaptation of final goods and/or services as well as methods and selling conditions to new circumstances in our economy. The participants of the market's communication process, especially mass [communication] media, create a specific link between supply and demand. Consequently, they must constantly observe and react activly to the requirements of this still developing market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek prasy; Rynek reklamy; Reklama prasowa; Usługi informacyjne

EN

Press market; Advertising market; Press advertising; Information services

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 5 Zarządzanie marketingowe : podstawy informacyjne projektowania strategii
• Strony: 163--183

Twórcy

autor

Izabela Zając

Bibliografia

• Ph. Kotler: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola. Gebethner i Ska, Warszawa 1994, s. 32-41.
• A. Thommen: Umfangsanalyse einer deutsch-schweizerischen Tageszeitung. "Publizistik" 1959, nr 5.
• J.I. Malec: Wydatki na reklamę w krajowych mediach. "Marketing i Rynek" 1995, nr 3.
• F. Currier: Economic Theory and its Application to Newspapers, cyt. za I. Krasicki: Prasa jako towar i przedsiębiorstwo. Ośrodek Badań Prasoznawczych, Kraków 1973.
• K. Bücher: Die deutsche Tagespresse und die Kritik. Tübingen 1967, s. 377.
• T. Kowalski: Wprowadzenie do ekonomiki mediów. "Przekazy i Opinie. Kwartalnik OBOP i Komitetu do Spraw Radia i Telewizji" 1991, nr 3, s. 15.
• R.G. Picard: Media Economics. Concepts and Issues. Sage, London, New Delhi 1989.
• R.G. Picard: Ekonomika mediów. Pojęcie i rola rynku. "Przekazy i Opinie. Kwartalnik OBOP i Komitetu do spraw Radia i Telewizji" 1991, nr 3, s. 21.
• J. Miroński: Dwa rynki, jeden cel. "Businessman" 1995, nr 3, s. 85-88.
• R. Niestrój: Reklama a marketing mediów. "Aida Media" 1995, nr 9, s. 17-19
• Z. Zawidzki: Reklama w prasie. PTE, Warszawa 1974, s. 22-27.
• M. Jachimowski: Jak najkorzystniej umieścić swoje ogłoszenie. Aida media. Teoria i praktyka reklamy. A R. Aida, Wrocław
• M. Gierula: Kim są odbiorcy twojej reklamy? Aida media. Teoria i praktyka reklamy. A R. Aida, Wrocław 1994 nr 2.
• R. Filas: Reklama w mediach masowych w opinii Polaków (z badań OBOP w latach 1991-1993). Zeszyty Prasoznawcze. Kraków 1993, nr 3-4(135), s. 48-64.