Marketingowe strategie pozycjonowania marek na przykładzie polskiego rynku piwa

• Autorzy: Przemysław Papis

Warianty tytułu

The Marketing Strategies of Brand Positioning on the Basis of the Polish Beer Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Polski rynek piwny stał się jednym z najdynamiczniej rozwijających się rynków w Polsce. Największe browary prowadzą agresywną walkę o klienta. Polscy piwosze poszukując coraz to lepszych, a jednocześnie umiarkowanych cenowo gatunków stają obecnie przed wyborem jednej z kilkunastu marek piwa. Zaistniała konieczność znalezienia sposobu porozumiewania się firm z rynkiem: informowania, zachęcania, przekonywania, będącego kluczem do pozycjonowania marek na rynku i w świadomości konsumentów. Sposobem tym, który stał się jednocześnie motorem rozwoju całego rynku piwnego, stało się wprowadzenie reklamy i promocji piwa. (fragment tekstu)

EN

Strategy of brand positioning on Polish beer market is the main problem of the article.The author suggests that there is a growing role of the promotion instruments on this market, which implies changes in the proper brand identification. There are several leading brands of beer listed together with the description of the policies that helped to create them. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek piwa; Browarnictwo; Pozycjonowanie marki; Strategia marketingowa

EN

Beer market; Brewing industry; Brand positioning; Marketing strategy

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 5 Zarządzanie marketingowe : podstawy informacyjne projektowania strategii
• Strony: 219--237

Twórcy

autor

Przemysław Papis