Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
The Marketing Strategies of Brand Positioning on the Basis of the Polish Beer Market
Języki publikacji
Abstrakty
Polski rynek piwny stał się jednym z najdynamiczniej rozwijających się rynków w Polsce. Największe browary prowadzą agresywną walkę o klienta. Polscy piwosze poszukując coraz to lepszych, a jednocześnie umiarkowanych cenowo gatunków stają obecnie przed wyborem jednej z kilkunastu marek piwa. Zaistniała konieczność znalezienia sposobu porozumiewania się firm z rynkiem: informowania, zachęcania, przekonywania, będącego kluczem do pozycjonowania marek na rynku i w świadomości konsumentów. Sposobem tym, który stał się jednocześnie motorem rozwoju całego rynku piwnego, stało się wprowadzenie reklamy i promocji piwa. (fragment tekstu)
Strategy of brand positioning on Polish beer market is the main problem of the article.The author suggests that there is a growing role of the promotion instruments on this market, which implies changes in the proper brand identification. There are several leading brands of beer listed together with the description of the policies that helped to create them. (original abstract)
Rocznik
Strony
219--237
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171280795