Eurostrategie niemieckiego handlu detalicznego (podstawowe problemy)

• Autorzy: Heike Simmet

Warianty tytułu

Eurostrategies of the German Retailing System - the Basic Problems

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Aby nastąpił rozwój Wspólnego Europejskiego Rynku Wewnętrznego w połączeniu z dynamicznymi zmianami w krajach Europy Środkowej i Wschodniej, niemiecki handel detaliczny musi nastawić się na działania na wspólnoeuropejskim rynku. Obecne i przyszłe strategie ekspansji wskazują na rozpoznanie przez zachodnioniemiecki handel detaliczny strategicznych zadań oraz na budowanie efektywnych pozycji strategicznych z ukierunkowaniem długoterminowym. Mają one znaczenie nie tylko z uwagi na konkurencję w Europie, lecz również ze względu na coraz bardziej wyrównany podział pracy w skali światowej. Jako wynik procesów ekspansji handlu detalicznego będą tworzone wspólnoeuropejskie przedsiębiorstwa handlu detalicznego. Będą one przenikać rynki. Czasu jednak wymagają procesy koncentracji i kooperacji w sensie szczegółowym. W najbliższej perspektywie nie rysuje się - mimo nasilającej się europeizacji handlu detalicznego - rozwój oligopolistycznej struktury handlu. (fragment tekstu)

EN

The problem of the Eurostrategy of the German retailing system is a subject of this article. The actual strategic orientations and their conditions are described. Then the primary conditions for the foreign (European) expansion strategy of the German retailing system are presented, especially the strategic options concerning standarization and differentation of the marketing strategy in relation to the particular sector. Next the expansion strategies of the German retailing system according to the particular countries, i.e. the European Community countries, the lands of the previous GDR and the European Middle East countries are discussed. At the end the methodology of the research of the retailing in Europe and its information sources are reviewed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Handel detaliczny; Strategia rozwoju przedsiębiorstwa; Międzynarodowe strategie marketingowe; Handel zagraniczny przedsiębiorstwa; Wspólny rynek europejski

EN

Retail trade; Company development strategy; International marketing strategies; Foreign trade enterprises; Single European market

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 5 Zarządzanie marketingowe : podstawy informacyjne projektowania strategii
• Strony: 285--294

Twórcy

autor

Heike Simmet