Zarządzanie marką miasta, siła marki

• Autorzy: Katarzyna Korzyńska

Warianty tytułu

City Brand Managing, Brand Strength

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule opisano etapy procesu budowania marki, tworzenia wizerunku, tożsamości i pozycjonowania marki oraz podjęto próbę oszacowania siły marki miast - stolic województw. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper describes the stages of branding, create a brand identity and brand positioning. It also presents the results of measuring the brand strength of the cities - capitals of regions some of commonly available tools and methods. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marketing miejski; Samorząd terytorialny; Pomiar siły

EN

Brand; City marketing; Local government; Power measurement

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 64, T. 2 Zarządzanie wartością jednostek samorządu terytorialnego
• Strony: 101--112

Twórcy

autor

Katarzyna Korzyńska

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• Altkorn J. (2001), Strategia marki, PWE, Warszawa.
• Interbrand (2003), Interbrand, Valuating and Managing Brands. The Interbrand Method and its Advantages.
• Krall J. (2002), 13 zasad zarządzania marką, "Marketing w Praktyce" nr 2.
• Kotler Ph. (1994), Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa.
• Kotler Ph. (2005), Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań.
• Mruk H., Rutkowski P.I. (2001), Strategia produktu, PWE, Warszawa.
• Simpson J. (2012), 5 Tips for Measuring Brand Strenght, www.transis.com/blog/5-tips-for-measuring- brand-strength/
• Smith T. (1996), Accounting for Growth, Century Business, London.