Marketing przedsiębiorstw budowlanych

• Autorzy: Elżbieta Zagórska

Warianty tytułu

Marketing in Building Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wyrazem podporządkowania działań firmy idei marketingowej jest prze-kształcenie struktur organizacyjnych przedsiębiorstw budowlanych i wyodrębnienie komórek (pionów czy działów) marketingowych w strukturze organizacyjnej. Celem tych komórek jest zbieranie i przetwarzanie informacji rynkowej oraz przygotowywanie strategicznych i taktycznych decyzji marketingowych. W praktyce jednak sam fakt utworzenia tego działu nie wystarcza do odniesienia sukcesu. Znacznie ważniejsza jest możliwość sprzedania produkcji z równoczesnym uświadomieniem potencjalnemu inwestorowi, że nasza firma zrobi to najszybciej, najlepiej i możliwie najtaniej. (fragment tekstu)

EN

This article concerns marketing in building enterprises. The change in Polish economy, especially in the market of building and assembling services resulted in the need of undertaking actions aimed at acquiring investors and orders so as to make use of the building machines that the enterprises possess. At present, the abilities to sell the enterprises'own production are getting more and more useful. This is the reason why managements of building enterprises should concentrate on the market and the satisfaction of consumers needs. However, it requires the knowledge of regulations and mechanisms ruling market processes. Marketing is one of the most important actions as far as this activity of an enterprise is concerned. It should be understood as the integrated system of creating, discovering and satisfying the consumers needs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing przedsiębiorstwa; Strategia marketingowa; Marketing-mix; Przedsiębiorstwo budowlane; Rynek usług budowlanych

EN

Enterprise marketing; Marketing strategy; Marketing-mix; Construction company; Construction services market

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 6 Teoria i praktyka procesów inwestycyjnych
• Strony: 59--64

Twórcy

autor

Elżbieta Zagórska

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• W. Miklewski: Sytuacja przedsiębiorstw budownictwa w 1994 roku. "Problemy Rozwoju Budownictwa" 1995, nr 3, s. 57.
• K. Obłój: Dostosowanie przedsiębiorstwa do nowego otoczenia (II). "Przegląd Organizacji" 1990, nr 4, s. 16.
• A. Dąbkowski: Problemy marketingu w budownictwie. "Budownictwo i Gospodarka Miejska" 1993, nr ll.s. 4.
• U. Urbańska: Marketing a kształtowanie cen w przedsiębiorstwie. "Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa" 1996, nr 11, s. 1.
• J. Bolkowski: Czy przedsiębiorstwom budowlanym potrzebny jest marketing? "Przegląd Budowlany" 1992, nr 5, s. 224
• L. Rowiński: Marketing przedsiębiorstw budowlanych. "Przegląd Budowlany" 1992, nr 4, s. 171.
• G. Chrabczyński, J. Kulejowski, A. Minasowicz: Zapewnienie jakości w budownictwie. "Problemy Rozwoju Budownictwa" 1996, nr 3, s. 50-55
• E. Szafranko, J. Zabielski: Miejsce badań marketingowych rynku budowlanego w nowym systemie jakości. W: Technologia w budownictwie - teoria i praktyka. Konferencja Naukowo-Techniczna. Wrocław-Polanica Zdrój 1996, s. 103-104.
• A. Sobocińska: Wybór strategii marketingowej a polityka jakości w przedsiębiorstwie budowlanym. W: Technologia w budownictwie - teoria i praktyka. Konferencja Naukowo-Techniczna. Wrocław-Polanica Zdrój 1996, s. 206.
• J. Rachman, E. Romano: Modem marketing. The Dryden Press, Hinsdale 1980, s. 450.
• T. Sztucki: Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców. Placet, Warszawa 1995, s. 6
• S. Wierzbicki: Zapewnienie jakości w wykonawstwie budowlanym. "Budownictwo i Gospodarka Miejska" 1993, nr 12, s. 14
• E. Wojtas-Ciborska: Poprzeczka jakości wyżej. "Tygodnik Budowlany" 1995, nr 4, s. 14
• B. Kierski: Jakość w budownictwie i robotach publicznych. "Tygodnik Budowlany" 1996, nr 10, s. 8.
• M. Prymon: Marketingowe zarządzanie firmą. "Educator", Częstochowa 1994, s. 35.