U źródeł marketingu terytorialnego

• Autorzy: Agnieszka Kaczorowska-Budek

Warianty tytułu

At the Sources of Territorial Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zarządzanie w samorządach terytorialnych jest dziś uzależnione od dwóch zjawisk: globalizacji i "lokalności". Z jednej strony, coraz więcej osób poszukuje tych samych dóbr, usług i wartości. Z drugiej zaś obserwuje się eksponowanie tego co specyficzne, oryginalne, lokalne. Wg "lokalizmu" większą władzę przypisuje się miastom i gminom, w myśl zasady stanowienia społeczności lokalnych o sobie. Na przecięciu tych dwóch płaszczyzn - globalnej i lokalnej - pojawił się nawet nowy termin "glokalizacja", podkreślający komplementarność procesu globalizacji i rosnącego znaczenia rozwoju lokalnego. Globalizacja nasiliła konkurencyjność miast i regionów. Lokalne władze muszą więc dziś wykazywać bardziej rynkowe podejście, rozumiejąc i zaspokajając potrzeby różnych grup interesów. W artykule przypomina się genezę teorii marketingu terytorialnego i wskazuje się na nią jako na teorię zarządczą do wykorzystania w praktyce przez władze lokalne. (abstrakt oryginalny)

EN

Management in territorial self-governments is today under influence of the two phenomena: globalisation and "localness". On the one hand, more and more people are looking for the same goods, services and values, while, on the other hand, there can be observed exposure of what is specific, original, local. According to "localness", a greater power is assigned to towns and municipalities, according to the principle of local communities' self-determination. At the intersection of these two planes - global and local - there has even appeared a new term, glocalisation, emphasising complementarity of the process of globalisation and an ever growing importance of the local development. Globalisation has strengthened competitiveness of towns/cities and regions. Therefore, local authorities have today to exhibit more market approach, understanding and meeting needs of various groups of interests. In her article, the author reminds the origin of the theory of territorial marketing and points out to it as the managerial theory to be used in practice by local authorities. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja; Marketing terytorialny; Zarządzanie gminą; Samorząd terytorialny

EN

Globalization; Territorial marketing; District management; Local government

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 2
• Strony: 15--23

Twórcy

autor

Agnieszka Kaczorowska-Budek

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Domański T. (2006), Marketing terytorialny - wybrane aspekty praktyczne, (w:) Markowski T. (red.), Marketing terytorialny, Studia tom CVI, PAN-KPZK, wyd. 2, Warszawa.
• Florek M. (2007), Podstawy marketingu terytorialnego, AE w Poznaniu, Poznań.
• Girard V. (2006), Marketing terytorialny i planowanie strategiczne, (w:) Markowski T. (red.), Marketing terytorialny, Studia tom CVI, PAN-KPZK, wyd. 2, Warszawa.
• Hetzel P. (1997), Dlaczego marketing terytorialny ma obecnie tak duże znaczenie?', (w:) Domański T. (red.), Marketing terytorialny - strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
• Jewtuchowicz A. (2005), Terytorium i współczesne dylematy jego rozwoju, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Kotler Ph. (1994), Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa.
• Lambin J.J. (2001), Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Markowski T. (1999), Zarządzanie rozwojem miast, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Osborne D., Gaebler T. (1992), Rządzie inaczej, Media Rodzina of Poznań, Poznań.
• Rumpel R, Siwek T. (2006), Marketing terytorialny a kreowanie regionów: przykład czeski, "Przegląd Geograficzny", nr 78.
• Strużycki M. (2011), Regionalność w procesach zarządzania przedsiębiorstwami, (w:) Strużycki M. (red.), Przedsiębiorstwo. Region. Rozwój, Difin, Warszawa.
• Szromnik A. (2006), Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania (w:) Markowski T. (red.), Marketing terytorialny, Studia tom CVI, PAN-KPZK, wyd. 2, Warszawa.
• Szromnik A. (2002), Marketing terytorialny - koncepcja ogólna i doświadczenie praktyczne, (w:) Markowski T. (red.), Marketing terytorialny, PAN, Warszawa.
• Definition of Marketing (2013), AMA, http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx [dostęp: 26.08.2013].
• Europejska Karta Samorządu Terytorialnego (2013), http://www.hfhrpol.waw.pl/pliki/Europejska_Karta_Samorzadu_Terytorialnego.pdf [dostęp: 26.07.2013].