The Use of Social Media in Communication and Branding

• Autorzy: Ewa Jaska , Agnieszka Werenowska
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Searching for information on products and services combined with the growing interest in social media make them important channels of marketing communication and more and more companies see their advertising potential. In order to demonstrate the role of social media in shaping the corporate image and branding the paper discusses the reasons for companies' interest in this form of communication, its application in the internal communication system as well as the benefits and risks of a brand engagement in social media. According to the research presented in the literature and our own study social marketing has become an important and desirable channel for image building and brand promotion. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Social media; Marketing communication; Internal communication; Branding

PL

Media społecznościowe; Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie wewnętrzne; Budowanie świadomości marki

• Czasopismo: Ekonomia i Prawo
• Rocznik: 2014
• Tom: 13
• Numer: nr 1
• Strony: 47--58

Twórcy

autor

Ewa Jaska

• Warsaw University of Life Sciences - SGGW, Poland

autor

Agnieszka Werenowska

• Warsaw University of Life Sciences - SGGW, Poland

Bibliografia

• Deloitte, Biznes społecznościowy - nowa era w komunikacji biznesowej, Warszawa 2012.
• GFMP Management Consultants, Komunikacja wewnętrzna w Polsce 2011 - Social media i dialog w organizacji, Warszawa 2011.
• Grzechowiak M., Internet Standard. Social Media 2010, International Data Group Poland SA, Warszawa 2010.
• Majewski Ł., Social media zmieniają biznes, "Nowoczesne zarządzanie", Nr 1/2010.
• Podlaski A., Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w Social Media, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2011.
• Proto.pl, Przyszłość marki korporacyjnej, http://www.proto.pl (01.05.2012).
• RR Communication Consulting, http://www.rrcc.pl (08.06.2013).
• Sakowicz A., Kawecki A., Cyfrowo i szybko w reklamie, "Marketing w praktyce", Nr 1/2011.
• Sobiło M., Medium wszystkich ludzi, "Marketing w Praktyce", No. 12/2011.
• Socialpress.pl, Social media w firmach usprawniają komunikacje i budują relacje między pracownikami, http://socialpress.pl (05.09.2012).
• Szewczyk Ł., Social Media w służbie komunikacji wewnętrznej, http://media2.pl (15.12.2012).
• Treadaway C., Smith M., Godzina dziennie z Facebook marketingiem, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2011.

Identyfikatory

DOI

10.12775/EiP.2014.004