PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2014 | nr 5 (CD) | 352--358
Tytuł artykułu

Strategiczne zarządzanie marką miasta - wybrane aspekty

Autorzy
Warianty tytułu
Strategic City Brand Management - Selected Issues
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Przyszłość miast współcześnie nie tylko zależy od ich potencjału rozwojowego, ale w dużej mierze jest wynikiem wykorzystania nowoczesnych sposobów zarządzania jednostką terytorialną i jej zasobami. Samorządy miast - także w Polsce - coraz częściej sięgają po instrumenty umożliwiające im budowanie rozpoznawalnej marki określonej miejscowości wśród różnych grup jej "użytkowników" (np. mieszkańców, turystów, inwestorów). Jednak liczba publikacji z zakresu zarządzania marką miejsca, zwłaszcza w polskiej literaturze przedmiotu, jest wciąż bardzo mała, co uzasadnia konieczność podejmowania badań z tego zakresu. Celem niniejszego opracowania jest ukazanie specyfiki miasta jako produktu, który może budować swoją marką poprzez wykorzystanie instrumentów marketingowych. W artykule zaprezentowano także zintegrowany model strategicznego zarządzania marką miejsca opracowany przez S. Hannę i J. Rowley, który stanowi swoistą ramę do realizacji dalszych badań w obszarze brandingu miejsca, będącego ciągle w początkowej fazie rozwoju. (abstrakt oryginalny)
EN
The future of cities depends not only on their development potential, but is largely a result of the use of modern management methods of territorial unit and its resources. Local governments - also in Poland - are increasingly turning to use marketing tools allowing them to build a recognizable city brand among different groups of the "users" of local offer (e.g. residents, tourists, investors). However, the number of publications in the field of brand management especially in the Polish literature on the subject is still very small, which justifies the need to undertake research in this area. The purpose of this paper is to present the specificity of the city as a product that can build its brand through the use of marketing instruments The article presents the integrated model of strategic place brand management developed by S. Hanna and J. Rowley. This model can provide a frame for the implementation of further research in the field of branding space which is still in the early stages of development. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
352--358
Opis fizyczny
Twórcy
autor
  • Politechnika Białostocka
Bibliografia
  • 1. Anholt S. (2004), Foreword, Place branding and Public Diplomacy, vol. 1, no. 1.
  • 2. Anholt S. (2007), Tożsamość konkurencyjna. Nowe spojrzenie na markę, Instytut Marki Polskiej, Warszawa.
  • 3. Avraham E., Ketter E. (2008), Media Strategies for Marketing Places in Crisis. Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations, Elsevier.
  • 4. Boisen M., Terlouw K., Gorp B. van (2011), The Selective Nature of Place Branding and the Layering of Spatial Identities, Journal of Place Management and Development, vol. 4, no. 2.
  • 5. Fan Y. (2006), Branding the Nation: What is Being Branded?, Journal of Vacation Marketing, vol. 12, no. 1.
  • 6. Florek M. (2013), Podstawy marketing terytorialnego, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Poznań.
  • 7. Glińska E., Kowalewska A., Florek M. (2009), Wizerunek miasta - od koncepcji do wdrożenia, ABC a Wolters Kluwer business, Warszawa.
  • 8. Govers G.R., Go F. (2009), Place Branding. Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced, Polgrave Macmillan, NY.
  • 9. Hankinson G. (2004), Relational Network Brands: Towards a Conceptual Model of Place Brands, Journal of Vacation Marketing, vol. 10, no. 2.
  • 10. Hankinson G., Cowking P. (1993), Branding in Action, McGraw-Hill, London.
  • 11. Hanna S., Rowley J. (2011), Towards a Strategic Place Brand-management Model, Journal of Marketing Management, vol. 27, no. 5-6.
  • 12. Hereźniak M. (2011), Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, PWE, Warszawa.
  • 13. Kaplan M.D., Yurt O., Guneri B., Kurtulus K. (2010), Branding Places: Applying Brand Personality Concept to Cities, European Journal of Marketing, vol. 44, no. 9/10.
  • 14. Kavaratzis M. (2012), From "Necessary Evil" to Necessity: Stakeholders' Involvement in Place Branding, Journal of Place Management and Development, vol. 5, no 1.
  • 15. Kavaratzis M., Ashworth G. (2006), City Branding: An Effective Assertion of Identity or a Transitory Marketing Trick?, Place Branding, vol. 2, 3.
  • 16. Kavaratzis M., Ashworth G. (2010), Place Branding: Where do We Stand?, in: Towards Effective Place Brand Management. Branding European Cities and Regions, ed. by G. Ashworth, M. Kavaratzis, Edward Elgar.
  • 17. Kavaratzis M., Hatch M.J. (2013), The Dynamics of Place Branding: An Identity-based Approach to Place Branding Theory, Marketing Theory, vol. 13, no. 2.
  • 18. Knox S., Bickerton D. (2003), The Six Conventions of Corporate Branding, European Journal of Marketing, vol. 37, no. 7/8.
  • 19. Markowski T. (2006), Marketing miasta, w: Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju, Warszawa.
  • 20. Morgan N., Pritchard A. (2004), Meeting the Destination Branding Challenge, w: Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition, ed. by N. Morgan, A. Pritchard, R. Pride, Elsevier Butterworth-Heinemann.
  • 21. Szromnik A. (2005), Koncepcja produktu w marketingu terytorialnym, w: Marketing terytorialny - możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, red. H. Szulce, M. Florek, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań.
  • 22. Szromnik A. (2007), Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Oficyna a Wolters Kluwer business, Kraków.
  • 23. Zenker S. (2011), How to Catch a City? The Concept and Measurement of Place Brands, Journal of Place Management and Development, vol. 4, no. 1.
  • 24. Zenker S., Martin N. (2011), Measuring Success in Place Marketing and Branding, Place Branding and Public Diplomacy, vol. 7, no. 1.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171284225

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.