Markowość musi się dostosować

• Autorzy: Radosław Gawędzki , Iwona Wyrzykowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niewątpliwie celem współczesnego marketingu jest zwiększenie zaangażowania konsumenta w produkt, markę. Dzieje się to już od dłuższego czasu, głównie na poziomie wykorzystania sieci. Konsumenci są bowiem zapraszani do współtworzenia produktów i usług. Poprzez poczucie sprawczości zaspokajają potrzebę samorealizacji, jednocześnie wzmacniając swoją identyfikację z marką. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Obsługa klienta; Marketing konsumencki; Strategia marki; Sprawczość

EN

Brand; Product brand; Customer service; Consumer Marketing; Brand strategy; Causation

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 4
• Strony: 38--40

Twórcy

autor

Radosław Gawędzki

• ESTEEM Brand Strategies Sp. z.o.o.

autor

Iwona Wyrzykowska

• ESTEEM Brand Strategies Sp. z.o.o.