Wykorzystanie instrumentów komunikacji marketingowej na międzynarodowym rynku uzbrojenia

• Autorzy: Przemysław Skulski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Międzynarodowe obroty uzbrojeniem można uznać za przykład działań prowadzonych na rynku business to government (B2G). Cechami charakterystycznymi dla tej branży jest silne uzależnienie od uwarunkowań technologicznych i polityczno-prawnych. Legalny handel bronią praktycznie w każdym kraju podlega ograniczeniom i jest kontrolowany przez wyspecjalizowane instytucje państwa. Sprawia to, że w odniesieniu do obrotów uzbrojeniem można się spotkać z określeniem antymarketing. Nie oznacza to, że w przypadku broni nie są prowadzone działania marketingowe. Charakterystyka rynku wpływa jednak zarówno na przygotowanie oraz realizację strategii, jak i na wykorzystanie instrumentów marketingowych. Celem niniejszego opracowania jest pokazanie wykorzystania instrumentów komunikacji marketingowej, jakie są stosowane na rynku Działania zaliczane do komunikacji marketingowej koncentrują się na prezentowaniu i wymianie informacji pomiędzy przedsiębiorstwem a osobami fizycznymi i organizacjami w celu osiągnięcia określonych efektów. W praktyce oznacza to nie tylko konieczność informowania, ale także wprowadzenia elementów przekonywania i nakłaniania. W przypadku działań na rynkach zagranicznych stanowi to poważne wyzwanie z racji wielu czynników, które powinny być uwzględnione. Zaliczyć do nich można: złożoność warunków na poszczególnych rynkach, różnice w dostępie do mediów, problemy językowe różnice religijne czy przepisy prawne regulujące stosowanie poszczególnych instrumentów promocji, np. reklamy. Należy także zauważyć, że wielu autorów, w tym Ph. Kotler, używa terminów komunikacja marketingowa i promocja jako synonimów.(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie; Marketing; Rynki zagraniczne

EN

Communication; Marketing; Foreign markets

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2009
• Tom: Procesy globalizacji internacjonalizacji i integracji w warunkach współczesnej gospodarki światowej.Tom 1
• Strony: 229--238

Twórcy

autor

Przemysław Skulski

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Białecki K.: Instrumenty marketingu. OW Branta, Bydgoszcz-Warszawa 2006
• Christopher M., Peck H.: Logistyka marketingowa. PWE, Warszawa 2005
• Czinkota M., Ronkainen I.: International Marketing. Harcourt, Orlando 2001
• Fiszer M.: F-16 -naprawdę, jaki jesteśœ, nie wie nikt. "Agora"” z 10.08.2008
• Fonfara K.: Marketing w obrocie między firmami. „Marketing i Rynek” 1997, nr 1
• Golik-Górecka G.: Marketing business to business. Difin, Warszawa 2004
• Kotler Ph.: Marketing - Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner, Warszawa 1994
• Lentowicz Z.: Ambasadorowie biznesu. "Rzeczpospolita" z 23.02.2005
• Olczak A., Urbaniak M.: Marketing B2B w praktyce gospodarczej. Difin, Warszawa 2006
• Skulski P.: Lockheed-Martin F-16 - strategia marketingowa na rynku uzbrojenia. W: Regionalizacja globalizacji. Tom II. AE, Wrocław 2008
• Spreen W.E.: Marketing in the International Aerospace Industry. Ashgate, Aldershot 2007