Branding narodowy a przyciąganie bezpośrednich inwestycji zagranicznych

• Autorzy: Aleksandra Kuźmińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podejście do napływu bezpośrednich inwestycji zagranicznych (BIZ) ewoluowało przez lata. Początkowa niechęć wobec zagranicznych firm zaczęła się zmieniać w przychylność i wręcz rywalizację o napływ inwestorów do poszczególnych krajów. Wiele krajów, oprócz liberalizacji przepisów dotyczących BIZ, decyduje się na stosowanie bodźców inwestycyjnych oraz zauważa konieczność stosowania promocji bezpośrednich inwestycji zagranicznych. Ważnym elementem promocji kraju jest stworzenie jego wizerunku, wypracowanie marki kraju, która stałaby się jego symbolem. Większość najważniejszych państw świata stworzyła swoje pozytywne wizerunki jednoznacznie kojarzące się z ich krajem. Celem niniejszego opracowania jest określenie znaczenia wizerunku kraju jako czynnika wpływającego na przyciąganie inwestorów zagranicznych, a także wskazanie na konieczność kreowania marki narodowej jako instrumentu wpływającego na postrzeganie kraju na arenie międzynarodowej. Czynniki lokalizacji bezpośrednich inwestycji zagranicznych. Według jednej z najpopularniejszych teorii wyjaśniających podejmowanie BIZ - eklektycznej teorii Dunninga, aby przedsiębiorstwo zdecydowało się na podjęcie inwestycji, musi posiadać trzy przewagi: wynikające z własności przedsiębiorstwa inwestującego nad przedsiębiorstwami lokalnymi w kraju goszczącym (przewaga może wynikać z wielkości przedsiębiorstwa, zastrzeżonej technologii, wiedzy i innych czynników), wynikające z internalizacji - przewagi posiadane przez przedsiębiorstwo powinny przynieść większe korzyści w przypadku wykorzystania ich poprzez rozpoczęcie własnej działalności za granicą, niż poprzez przekazanie licencji czy eksport produktów, przewagi wynikające z lokalizacji - przedsiębiorstwo powinno połączyć posiadane przewagi z tymi występującymi w kraju lokalizacji inwestycji. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie świadomości marki; Inwestycje bezpośrednie; Inwestycje zagraniczne; Marka narodowa

EN

Branding; Direct investments; Foreign investment; National brand

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2009
• Tom: Procesy globalizacji internacjonalizacji i integracji w warunkach współczesnej gospodarki światowej.Tom 1
• Strony: 349--356

Twórcy

autor

Aleksandra Kuźmińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Błońska K.: Polska - Od dostawcy tanich usług do silnej marki. „Brief for Poland” 2006, nr 26
• Boruc M.A.: Od redaktora. W: W. Olins: Wally Olins o marce. Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004
• Budowanie Marki Polski w Europie. Instytut Marki Polskiej. http://www.imp.org.pl
• Dziemianowicz W.: Rola władz samorządowych w stymulowaniu napływu bezpośrednich inwestycji zagranicznych. W: Bezpośrednie inwestycje zagraniczne w Polsce. Red. Z. Olesiński. PWE, Warszawa 1998
• Florek M.: The Country Brand As a New Challenge for Poland. "Place Branding" 2005, Vol. 1
• Grabów B., Henckel D., Hollbach-Groemig B.: Weiche Standortfaktoren. Schriften des Deutschen Institut für Urbanistik, Stuttgart-Berlin-Köln 1995
• Hereźniak M.: Kreowanie marki narodowej Polski - droga do idei promocyjnej. Instytut Marki Polskiej, http://www.imp.org.pl
• Olins W.: Wally Olins o marce. Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004
• Pantzalis J., Rodrigues C.A.: Country Names as Brands: Symbolic Meaning and Capital Flows. (Praca niepublikowana)
• Papadopoulos N., Heslop L.: Country Equity and Country Branding: Problems and Prospects. "Journal of Brand Management" 2002, Vol. 9, No. 4/5
• Pilarska C.: Bezpośrednie inwestycje zagraniczne w teorii ekonomii. AE, Kraków 2005
• Program Marketingu Narodowego. Założenia, http://www.imp.org.pl
• The Anholt Nation Brands Index Special Report: How Has our World View Changed Since 2005? Q4 2006. Anholt Nation Brands Index. http://www.nationbrandindex.com