Wybrane aspekty współczesnej reklamy prasowej

• Autorzy: Mariola Kalota , Mirosław Kwiatkowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie niektórych wybranych zagadnień związanych z reklamą, a szczególnie z reklamą prasową. Reklama jest jedną z form działań marketingowych, jest swego rodzaju mostem łączącym wielką sferę ekonomiczno-społeczną z psychologiczną sferą życia jednostki (ogólnie mówiąc ze światem potencjalnych nabywców, konsumentów). Zgodnie z ideą marketingu, reklama dąży do pogodzenia ze sobą dwóch interesów: - do zaspokojenia potrzeb konsumentów, - do osiągnięcia zysku przez sprzedawców, agencje reklamowe, wydawnictwa prasowe, itd. W procesie realizacji tych dwóch celów reklama "wykorzystuje i posługuje się" szerokim wachlarzem środków i metod. Dążenie do maksymalizacji w/w celów przyczynia się do szerokiego podejmowania problemów związanych z reklamą przez zarówno teoretyków jak i praktyków. Mimo to wciąż brakuje jednej, zwartej i precyzyjnej definicji reklamy. Przedstawimy niżej definicję przyjętą przez American Marketing Association. Zgodnie z tą definicją reklama to "wszelka płatna forma nieosobowego przedstawiania i popierania towarów, usług lub idei przez określonego nadawcę". Łatwo przekonać się, że nie każda kampania reklamowa przynosi zamierzone efekty - jedne działania znajdują swój rezonans w zachowaniach konsumentów i nabywców, a inne nie. Głównym celem artykułu nie będzie jednak analiza efektywności działań reklamowych, lecz jedynie analiza wybranych aspektów reklamy (w szczególności reklamy prasowej), które to aspekty mają kapitalne znaczenie dla wzrostu owej efektywności działań marketingowych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama prasowa; Marketing

EN

Advertising; Press advertising; Marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Seria 1 / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 1991
• Numer: nr 200 Debiuty Ekonomiczne. Prace Studenckich Kół Naukowych
• Strony: 18--25

Twórcy

autor

Mariola Kalota

autor

Mirosław Kwiatkowski