Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Wprowadzanie na rynki zagraniczne nowych produktów zawsze związane jest z dużym ryzykiem. Zmienność otoczenia międzynarodowego, błędy w rozpoznaniu warunków funkcjonowania na rykach lokalnych oraz działania konkurentów sprawiają, że osiągnięcie sukcesu jest dla przedsiębiorstw poważnym wyzwaniem. Wskazać jednak można przykłady firm, które w tych trudnych warunkach uzyskują dobre rezultaty. Jednym z najbardziej spektakularnych sukcesów ostatnich lat w sektorze motoryzacyjnym było wprowadzenie na rynek międzynarodowy samochodu osobowego Dacia Logan. Celem opracowania jest przedstawienie marketingowych aspektów projektu Logan, szczególnie zaś pokazanie umiejętnego doboru instrumentów marketingowych tworzących spójną całość, co wydaje się kluczowym czynnikiem sukcesu. (fragment tekstu)
Rocznik
Strony
339--346
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
Bibliografia
- Dacia z francuskim paszportem. "Poznaj Renault" 2004, nr 1(36).
- Dacia Ranks First in the Top 50 Romanian Brands, www.daciagroup.com, 13.12.2006.
- Dacia w Polsce, www.dacia.pl, 20.02.2007.
- Dacia's Mission, www.daciagroup.com, 30.10.2006.
- Marka Dacia, www.dacia.pl, 11.10.2006.
- The Renault-Nissan Alliance, www.daciagroup.com, 30.10.2006.
- www.daciagropu.com
- www.motogazeta.mojeauto, 17.10.2006.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171286289