Warianty tytułu
The Marketing Organization as a Problem Scope of Audit
Języki publikacji
Abstrakty
Audyt marketingowy traktowany jako element funkcji kontrolnej procesu zarządzania dotyczy wielu problemów wiążących się z prowadzeniem działalności marketingowej. Jednym z istotnych zagadnień wydaje się organizacja marketingu rozważana zarówno na płaszczyźnie uporządkowania elementów, jak i uporządkowania działań. Celem artykułu jest refleksja nad dostrzeganiem potrzeby i możliwości kontroli rozwiązań organizacyjnych dzięki wykorzystaniu audytu marketingowego oraz wskazanie najistotniejszych problemów, które powinny być w tym obszarze przedmiotem oceny audytorskiej. (abstrakt oryginalny)
Marketing audit treated as an element of control management process applies to many of the problems associated with conducting marketing activities. One of the important issues seems to be the organization of marketing considered at both the arrangement of elements, and arrangement of activities. The purpose of this article is a reflection on perceiving the needs and capabilities of organizational control through the use of marketing audit and identification of the most important issues in this area that should be the subject of an audit. (original abstract)
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
Bibliografia
- H. Steinmann, G. Schreyögg, Zarządzanie. Podstawy kierowania przedsiębiorstwem. Koncepcje, funkcje, przykłady, Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej, Wrocław 1998, s. 88-93.
- K. Mreła, Struktury organizacyjne. Analiza wielowymiarowa, Warszawa 1983, s. 36-38.
- A. Sobczak, Struktury organizacyjne, [w:] A.K. Koźmiński, W. Piotrowski (red.), Zarządzanie. Teoria i praktyka, Wyd. Nauk. PWN, Warszawa 2000, s. 275-283.
- J. Kisielnicki, Zarządzanie, PWE, Warszawa 2008, s. 106-123.
- G. Stonehause, J. Hamill, D. Campbell, T. Purdie, Globalizacja. Strategia i zarządzanie, Felberg SJA, Warszawa 2001, s. 200.
- I. Rutkowski, Istota strategii marketingowych, [w:] W. Wrzosek (red.), Strategie marketingowe, PWE, Warszawa 2012, s. 20-25.
- Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994, s. 69.
- E.J. Saunders, Audyt i kontrola wewnętrzna w przedsiębiorstwie, Wydawnictwo Educator, PIKW, Częstochowa 2003, s. 47.
- A. Piszczyk, Audyt wewnętrzny. Stowarzyszenie Księgowych w Polsce, Warszawa 2004, s. 38-42.
- B.R. Kuc, Audyt wewnętrzny. Teoria i praktyka, Wydawnictwo Menedżerskie PTM, Warszawa 2002, s. 74-79.
- Ph. Kotler, W. Gregor, W. Rodgers, The marketing audit comes of age, "Sloan Management Review" 1977, Winter, s. 25-37.
- P. Hadrian, Zmiany zakresu znaczeniowego pojęcia audyt marketingowy, [w:] Innowacje w Marketingu. Młodzi o Marketingu III, Wydział Ekonomiczny, Uniwersytet Gdański, Sopot 2005, s. 205-219.
- W. Dryl, Audyt marketingowy, CeDeWu, Warszawa 2010, s. 131-140.
- W. Kowal, Kontrola skuteczności marketingowej - problem zmienności interpretacji i pomiaru, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2010, s. 144-155.
- P. Jedynak, Audyt w zarządzaniu przedsiębiorstwem, Księgarnia Akademicka, Kraków 2004, s. 11.
- M. Strużycki, Przedsiębiorstwo a rynek, PWE, Warszawa 1992, s. 217.
- L. Tvede, P. Ohnemus, Marketing strategies for the New Economy, John Wiley & Sons, Chichester 2001, s. 114.
- A. Wilson, The marketing audit handbook. Tools, techniques & checklists to exploit your marketing resources, Kogan Page, London 2002, s. V-VI.
- P.F. Drucker, Skuteczne zarządzanie, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1996, s. 222.
- Z. Knecht, Zarządzanie i planowanie marketingowe, Wyd. C.H. Beck, Warszawa 2004, s. 28-40.
- L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000, s. 616-617.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171286713
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.