Niestandardowe techniki marketingowe w działalności przedsiębiorstw turystycznych

• Autorzy: Katarzyna Majchrzak , Katarzyna Nowak

Warianty tytułu

The Ambient Marketing Techniques in the Activities of the Companies on the Tourist Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł porusza kwestie wykorzystania niestandardowych technik marketingo-wych w działalności przedsiębiorstw na rynku turystycznym. W pierwszej oraz drugiej części przedstawiono przegląd niestandardowych, w tym również szokujących czy kontrowersyjnych przykładów działań marketingowych przedsiębiorstw na zagranicznym oraz polskim rynku turystycznym. W części trzeciej prezentowane są wyniki badań sondażowych na temat stosowania szeroko rozumianych niestandardowych technik marketingowych, przeprowadzonych wiosną 2013 r. wśród przedsiębiorstw na poznańskim rynku turystycznym.(fragment tekstu)

EN

The article discusses the issues of the use of ambient marketing techniques in the activities of the companies on the tourist market. In the first and second part article provides an overview of examples, including these shocking and controversial ones, which can be observed on foreign and Polish tourist market. The third part presents the results of surveys on the use of ambient marketing techniques, conducted in the spring of 2013 among tourist companies operating in Poznan(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Przedsiębiorstwo turystyczne

EN

Marketing; Tourist enterprises

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 1(25) Podstawy funkcjonowania rynku turystycznego
• Strony: 179--197

Twórcy

autor

Katarzyna Majchrzak

• Akademia Wychowania Fizycznego im. Eugeniusza Piaseckiego w Poznaniu

autor

Katarzyna Nowak

• Akademia Wychowania Fizycznego im. Eugeniusza Piaseckiego w Poznaniu

Bibliografia

• Bird D., Zdrowy rozsądek w marketingu bezpośrednim i interaktywnym, MT Biznes, Warszawa 2008.
• Ehrlich A., Levinson J.C., Marketing partyzancki, PWE, Warszawa 1998.
• Levinson J.C., Levinson J., Levinson A., Marketing partyzancki: proste i niedrogie strategie pozwalające czerpać duże zyski z małej firmy, Wolters Kluwer, Warszawa 2011.
• Meerman S.D., Marketing i PR w czasie rzeczywistym: jak błyskawicznie dotrzeć do rynku i nawiązać kontakt z klientem, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
• Puzyrkiewicz D., Błyskawiczny e-mail marketing: jak pisać e-maile, które skutecznie i szybko sprzedają?, Złote Myśli, Gliwice 2010.
• Sernovitz A., Marketing szeptany: zachęć ludzi, aby mówili o twoich produktach, Wolters Kluwer, Warszawa 2011
• . J. Sutherland, D. Canwell, Klucz do marketingu. Najważniejsze teorie, pojęcia, postaci, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.