Skuteczność działań informacyjno-promocyjnych w turystyce wiejskiej

• Autorzy: Krystyna Krzyżanowska

Warianty tytułu

Effectiveness of Infornational and Promotional Activities in Rural Tourism

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania było przybliżenie istoty promocji, a także trafności i skuteczności działań informacyjno-promocyjnych podejmowanych przez podmioty generujące podaż turystyki wiejskiej, w tym agroturystyki. Za najbardziej skuteczne narzędzie informacyjno-promocyjne respondenci uznali portale i strony internetowe, w tym bazy ofert. Wśród elementów decydujących o ich skuteczności należy wymienić: wysoką ocenę przydatności wyrażoną przez obecnych i potencjalnych klientów, a także wskazanie internetu jako najczęściej wykorzystywanego i preferowanego przez turystów źródła informacji.(fragment tekstu)

EN

The aim of this study was to present the essence of promotion, as well as the rele-vance and effectiveness of information and promotion activities undertaken by entities that generate the supply of rural tourism, including agrotourism. As the most effective tool for information and promotion, respondents considered portals and websites, in-cluding offers databases. Among the important elements of their effectiveness should be mentioned: high evaluation of usefulness expressed by current and potential customers, as well as an indication of the internet as the most commonly used and preferred by tourists source of information.(fragment of text)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka wiejska; Promocja; Informacja

EN

Rural tourism; Promotion; Information

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 3(27) Krajowy i międzynarodowy rynek turystyczny
• Strony: 41--55

Twórcy

autor

Krystyna Krzyżanowska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Drzewiecki M., Podstawy agroturystyki, Oficyna Wydawnicza Ośrodka Postępu Organizacyjnego Sp. z o.o., Bydgoszcz 2001.
• Ekspertyza dotycząca analizy i oceny trafności i skuteczności przekazu informacyjno- -promocyjnego w kontekście potrzeb informacyjnych z zakresu turystyki wiejskiej, w tym agroturystyki, www.bip.minrol.gov.pl.
• Ekspertyza w zakresie potencjału produktów turystyki wiejskiej w Polsce i ich konku-rencyjność na regionalnym, krajowym i zagranicznym rynku usług turystycznych, materiał przygotowany przez Polską Agencję Rozwoju Turystyki SA, Warszawa, listopad 2012 r.
• Flaningan S., Blackstock K., Hunter C., Agritourism from the Perspective of Providers and Visitors: A Typology-Based Study, "Tourism Management 2014", vol. 40.
• Grzegorczyk A., Reklama, PWE, Warszawa 2010.
• Huertas A., Public Relations and Tourism: Fighting for the Role of Public Relations in Tourism, "Public Relations Review" 2008, vol. 34.
• Jaska E., Skoczek T., Budowanie relacji z mediami przez organizatorów turystyki, w: Komunikowanie i doradztwo w turystyce wiejskiej, red. K. Krzyżanowska, Wyd. SGGW, Warszawa 2013.
• Jaska E., Werenowska A., Popularyzowanie turystyki wiejskiej w mediach, w: Komunikowanie i doradztwo w turystyce wiejskiej. Wydawnictwo pokonferencyjne XV Ogólnopolskiego Sympozjum Agroturystycznego, Centrum Doradztwa Rolniczego w Brwinowie Oddział w Krakowie, Kraków 2013.
• Kruczek Z., Walas B., Promocja i informacja turystyczna, Proksenia, Kraków 2004.
• Law R., Qi S., Buhalis D., Progress in Tourism Management: A Review of Website Evaluationin Tourism Research, "Tourism Management" 2010, vol. 31.
• Mruk H., Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa, PWN, Warszawa 2012.
• Pabian A., Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008.
• Parzonko A.J., Piłat M., Internet w rozwoju polityki promocji hoteli, w: Społeczne uwarunkowania rozwoju obszarów wiejskich, red. K. Krzyżanowska, Wyd. SGGW, Warszawa 2009.
• Roman M., Ekonomiczno-społeczne uwarunkowania rozwoju agroturystyki w gminach wiejskich województwa podlaskiego, Wyd. Zespołu Szkół Centrum Kształcenia Rolniczego im. Jadwigi Dziubińskiej w Golądkowie, Golądkowo 2013.
• Sikora J., Rynek promocji w turystyce wiejskiej,
• Komunikowanie i doradztwo w turystyce wiejskiej, red. K. Krzyżanowska, Wyd. SGGW, Warszawa 2013.
• Strzembicki L., Promocja turystyki wiejskiej w Polsce - doświadczenia i wyzwania,
• Wiejski produkt turystyczny. Doświadczenia i wyzwania, red. J. Majewski, Kieleckie Towarzystwo Edukacji Ekonomicznej, Kielce 2012.
• Tew Ch., Barbieri C., The Perceived Benefits of Agritourism: The Provider's Perspec-tive, "Tourism Management" 2012, vol. 33.
• Turystyka wiejska, w tym agroturystyka, jako element zrównoważonego i wielofunkcyjnego rozwoju obszarów wiejskich, kierownik projektu: J. Bański, wykonawca: Agrotec Polska Sp. z o.o., IGPiZ PAN, Warszawa 2012.
• Zawadka J., Ekonomiczno-społeczne determinanty rozwoju agroturystyki na Lubelszczyźnie (na przykładzie wybranych gmin wiejskich), Wyd. SGGW, Warszawa 2010.