Kształtowanie turystycznego wizerunku obszaru w oparciu o wydarzenia. Studium przypadku the Tall Ships' Races 2007 i 2013 w Szczecinie

• Autorzy: Katarzyna Orfin

Warianty tytułu

Creating the Image of Tourist Destination on Events Example. Case Study - The Tall Ships' Races 2007 and 2013 in Szczecin

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kształtowanie turystycznego wizerunku obszaru może opierać się na odpowiedniej kompozycji narzędzi promocyjnych stosowanych przez miasta. Popularnym narzędziem są działania w zakresie organizacji wydarzeń masowych. W artykule skupiono uwagę na przykładzie wydarzeń The Tall Ships' Races w Szczecinie w latach 2007 i 2013, które w opinii autorki wpływają na proces kształtowania wizerunku turystycznego miasta Szczecin. (fragment tekstu)

EN

In the face of strong competition in the tourism market not only tourism businesses strive for tourists, but also a tourist areas. Already large cities for a long time care about how they are perceived inside and outside the area. The strategically compose promotional tools to interact with the high efficiency of tourists, potential tourists, resi-dents, and investors. The city's image can be shaped by promotional instruments, including organization of mass events, for example events. Events addressed to citizens as well as visitors from the country and abroad. That is a unique opportunity to showcase the advantages of the area, as well as invitations to visit in the future. Shaping the image of cities based on events is a popular cities activity, that in the article as a case study indicated the city of Szczecin and the events The Tall Ships' Races 2007 and The Tall Ships' Races 2013.(fragment of text)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Wizerunek miasta; Wydarzenia marketingowe

EN

Tourism; City image; Marketing events

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 2(26)
• Strony: 233--246

Twórcy

autor

Katarzyna Orfin

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Altkorn J., Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2002.
• Chudoba T., Marketing w turystyce, CeDeWu, Warszawa 2008.
• Ćwiklińska J., Podejmowanie i prowadzenie działalności gospodarczej w turystyce, cz. II: Relacje z otoczeniem, Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie, Warszawa 2012.
• Dudek-Mańkowska S., Koncepcja wizerunku miasta, w: Kreowanie wizerunku miast, red. A. Grzegorczyk, A. Kochaniec, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2010.
• Dziadkiewicz-Ilkowska A., Targi jako narzędzie kreowania wizerunku firmy, Wyższa Szkoła Bankowa w Toruniu, Toruń 2010.
• Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2007.
• Korczyńska M., Marka miasta, "Marketing i Rynek" 2006, nr 12.
• Orfin K., Rola markowego produktu turystycznego w kształtowaniu wizerunku miasta na przykładzie The Tall Ships' Races w Szczecinie, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" 2010, nr 596, "Ekonomiczne Problemy Usług", nr 56, Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie, red. G. Rosa, A. Smalec.
• Pawlicz A., Problemy szacowania wpływu niewielkich wydarzeń na lokalną gospodarkę na przykładzie festiwalu szachowego Konik Morski Rewala w latach 2009-2010, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" 2012, nr 704, "Ekonomiczne Problemy Turystyki", nr 13.
• Pawlicz A., Wydatki turystów a korzyści netto ruchu turystycznego dla regionów. Ujęcie teoretyczne, "Zeszyty Naukowego Uniwersytetu Szczecińskiego" 2009, nr 567, "Ekonomiczne Problemy Turystyki", nr 12.
• Pawlicz, A. Promocja produktu turystycznego. Turystyka miejska, Difin, Warszawa 2008.
• Raport Wpływ organizacji finału regat The Tall Ships' Races 2013 na gospodarkę Miasta Szczecin, Zarzecki, Lasota i Wspólnicy, Valuation & Corporate Finance, Szczecin, grudzień 2013.
• Stawicka-Traczyk A., Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich, Branta, Bydgoszcz-Olsztyn 2008.
• Szczecin. Raport o stanie miasta 2008, www.cdn.um.szczecin.pl-/httpfiles/raport_2008.pdf.
• Szczecin. Raport o stanie miasta 2008, www.szczecin.pl.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kliwer Busi-ness, Kraków 2007.
• Tkaczyk J., Rachwalska J., Wszystko jest obrazem... Kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa, "Marketing i Rynek" 1997, nr 5.
• Wieseneder S., Skuteczne zarządzanie reputacją i spójny image, BestPress, Warszawa 2008.
• www.gs24.pl.
• www.sailnews.pl.
• Zdon-Korzeniowska M., Jak kształtować regionalne produkty turystyczne? Teoria i praktyka, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2009.