Nowe pokolenie "sprytnych" konsumentów, jako efekt zjawiska "smart-shoppingu"

• Autorzy: Beata Reformat

Warianty tytułu

New generation of smart consumers as an effect of smart-shopping phenomenon

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem referatu jest pokazanie rosnącej w Polsce (podobnie jak w USA) popularności trendu, określanego jako "smart shopping". Jest on tendencją do inwestowania własnego czasu w analizę cech poszczególnych produktów, poszukiwania informacji o promocjach, porównywania cen oraz oszczędzania. Jego pojawienie jest efektem ogólnoświatowego kryzysu gospodarczego z lat 2008-2009, w którym to pojawiły się przede wszystkim takie zjawiska jak: niestabilność, a więc wahania rynku, niepewność utrzymania pracy i co za tym idzie - potrzeba odkładania gotówki na tzw ."czarną godzinę". Fakty te, wymuszają na wielu osobach naukę tego, jak oszczędzać na zakupach. W wyniku tego procesu pojawia się w polskim handlu pokolenie tzw. "sprytnych" konsumentów, których zachowania w przekonaniu Autorki referatu są inspirującym obszarem analiz i tłem do większych dyskusji. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this paper is to show growing popularity of the trend, known as "smart shopping". It expresses the tendency to invest their time in searching for information about promotions, compare prices of different products, which ultimately aims to save money. His appearance is a result of the global economic crisis of 2008-2009, in which there is first of all such phenomena as instability, so fluctuations in the market, the uncertainty of job retention and hence - the need for depositing cash into the so-called. "Rainy day". These facts, forcing many people learn how to save money on purchases. This process occurs in the generation of so-called Polish trade. "Smart" consumers whose behavior in the belief authors of the paper are inspiring area of analysis and background to the larger discussion (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Analiza korzyści zakupu; Konsument; Zakup; Formy oszczędzania

EN

Consumer behaviour; Benefits of buying analysis; Consumer; Purchasing; Saving forms

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 6 (CD)
• Strony: 611--624

Twórcy

autor

Beata Reformat

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Dholakia, Utpal, Kahn B., Reeves R., Rindfleish A., Stewart D., Taylor E. (2010), Consumer Behavior in A Multichannel, Multimedia Retailing Environment, Journal of Interactive Marketing,
• Frątczak-Rudnicka B., Grabowska A., (2012), Nowy konsument 24/7, II Forum "Consumer Experience Management", Warszawa, 28-29.11.2012
• Gazda P., Oszczędne zakupy w geloo.pl: w Polsce rusza platforma smart shopping, [w:] www. webhosting. Pl, dostęp on-line: 15.042013
• Gazda P., Smart shopping 2.0 - teraz Ty definiujesz okazję, w: http://webhosting.pl/, dostęp: 2010-05-01
• Gieracz M., Dobrowolska E. (2013), Analiza rynkowa branży Retail&Fashion w Polsce 2013, w ramach badań "ShoppingShow, edycja 2013, nt."Zwyczaje zakupowe Polaków", w: Wpływ kryzysu na zachowania konsumenckie - Profil konsumenta po kryzysie., http://strategyjournal.pl/ , dostęp: 13.05.2013
• http://www.polityka.pl/rynek/1534497,1,smartshoping-czyli-jak-madrze-kupowac.read