Znaczenie brandingu narodowego dla promocji polskiego eksportu

• Autorzy: Aleksandra Kuźmińska-Haberla
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wizerunek kraju odgrywa bardzo istotną rolę przy podejmowaniu decyzji zakupowych przez klientów. Pozytywny i wyrazisty może w znacznej mierze przyczynić się do powodzenia produktów eksportowych i firm je produkujących, a tym samym wpłynąć na poprawę kondycji krajowego eksportu. Nijaki lub negatywny organiczna zaufanie konsumentów do produktów z tego kraju pochodzących, co odbija się negatywnie na przedsiębiorcach i wynikach handlowych krajów. Wizerunek Polski i polskich produktów należy niestety do tej drugiej kategorii. Bardzo wiele krajów na świecie zaczęło przywiązywać dużą rolę do znaczenia wizerunku kraju i dostrzegać jego siłę w budowaniu konkurencyjności, kreując i promując marki narodowe. Silna, pozytywna marka kraju jest istotnym elementem programu promocji gospodarczej, może pomóc w promocji produktów eksportowych, a powoływanie się na wizerunek kraju pochodzenia może być bardzo dobrym punktem odniesienia w kampaniach promocyjnych podmiotów indywidualnych oraz kraju jako całości. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Promocja sprzedaży; Promocja produktu; Marka narodowa; Marka produktu; Budowanie świadomości marki; Promocja eksportu

EN

Marketing; Selling promotion; Product promotion; National brand; Product brand; Branding; Export promotion

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2010
• Tom: Współczesna gospodarka światowa i jej podmioty w warunkach niestabilności
• Strony: 117--125

Twórcy

autor

Aleksandra Kuźmińska-Haberla

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Adamus-Matuszewska A.: Wpływ sytuacji kryzysowych na wizerunek firmy. W: Public Relations. Red. J. Świda, D. Tworzydło. Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów 2003, s. 14.
• Anholt S., Hildreth J.: Brand America. Tajemnica megamarki. Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2005, s. 12.
• Błońska K.: Polska - Od dostawcy tanich usług do silnej marki. "Brief for Poland" 2006, nr 26.
• Boruc M.A.: Od redaktora. W: Wally Olins o marce. W. Olins, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004.
• Budowanie Polskiej Marki w Europie. Prezentacja z konferencji "Jak zbudować mocną markę ... czyli brand". Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2003. http://www.imp.org.pl
• Florek M.: The Country Brand as a New Challenge for Poland. "Place Branding" 2005, Vol. 1.
• Hereźniak M.: Kreowanie marki narodowej Polski - droga do idei promocyjnej. Instytut Marki Polskiej, http://www.imp.org.pl
• Program Marketingu Narodowego Polski. Instytut Marki Polskiej, http://www.imp.org.pl
• Program promocji gospodarczej Polski do roku 2005. Ministerstwo Gospodarki, Pracy i Polityki Społecznej, Warszawa 2003.
• Strategia działania (pierwszy projekt). Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych S.A., Warszawa 2003.
• The Anholt Nation Brands Index Special Report: How Has our World View Changed Since 2005? Q4 2006. Anholt Nation Brands Index. http://www.nationbrand- index.com
• The Anholt Nation Brands Index. Special Report Q1 2007. www.nationbrandindex.com