Procesy internacjonalizacji w niemieckiej zawodowej lidze piłki nożnej

• Autorzy: Artur Grabowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Komercjalizacja sportu i rywalizacja globalna spowodowała konieczność dokonania zmian w strukturach organizacyjnych niemieckich klubów sportowych. Obok stowarzyszeń sportowych zaczęły powstawać spółki prawa handlowego, a wraz z nimi nowo wybrane władze, które implementowały rozwiązania znane z praktyki gospodarczej. Nadal ważne pozostaje znalezienie balansu w kompetencjach ekonomicznych i sportowych wśród zarządzających przedsiębiorstwem. Podniesienie poziomu organizacyjnego, spowodowało wzrost konkurencyjności i jednocześnie atrakcyjności dla podmiotów zewnętrznych. Przedsiębiorstwa piłkarskie z RFN zaczęły skuteczniej rozwijać współpracę ze sferą gospodarki. Rozpoczęły się również żmudne poszukiwania nowych źródeł finansowania działalności. Akcje jednej ze spółek (Borussia Dortmund) są notowane na giełdzie. Dochody osiągane ze sponsoringu stanowią obecnie drugie źródło finansowania działalności przedsiębiorstw sportowych. Postępująca internacjonalizacja niemieckiej ligi przynosi korzyści, jednocześnie powoduje ona większe narażenie na różnego rodzaje ryzyka i wzmacnia "siłę uderzeniową" kryzysu, co przejawia się trudnościami w pozyskiwaniu nowych sponsorów strategicznych (przykładem VfL Bochum) i zmniejszeniem wartości umów z partnerami zewnętrznymi. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing sportowy; Globalizacja; Internacjonalizacja; Sponsoring; Komercjalizacja; Sportowa spółka akcyjna; Zarządzanie sportem

EN

Sports marketing; Globalization; Internationalization; Sponsoring; Commercialization; Sports joint stock company; Sport management

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2010
• Tom: Współczesna gospodarka światowa i jej podmioty w warunkach niestabilności
• Strony: 289--300

Twórcy

autor

Artur Grabowski

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Borussia Dortmund, http://www.bvb-aktie.de (15.7.2009).
• "Bundesliga Magazin" 2008, nr 2 i 2009, nr 3.
• Bundesliga Report 2008 i 2009. http://www.dfl.de (18.7.2009).
• Deloitte. http://www.deloitte.com (15.7.2009).
• Der Hamburger Weg. http://www.der-hamburger-weg (16.7.2009).
• Ekspansja czy regres marketingu? Red. T. Zwierzyńska-Bubałło. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2006.
• Excellentes Sponsoring. Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement. Hrsg. D, Ahlert, D. Woisetschläger, V. Vogel. Deutscher Universitäts-Verlag, GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007.
• FC Bayern Tours GmbH, http:// www.fcbayerntours.de (15.7.2009).
• Fischer Ch.: Ligasponsoring im Profifussball. Institut für Sportökonomie und Sportmanagement, Köln 2004.
• Gebauer G.: Poetik des Fussballs. Campus Verlag, Frankfurt/New York 2006.
• Hypovereinsbank. http://www.hypovereinsbank.de (16.7.2009).
• Keller Ch.: Steuerung von Fussballunternehmen. Finanziellen und sportlichen Erfolg langfristig gestalten. Erich Schmidt Verlag, Berlin 2008.
• Lang J.C.: Corporate Governance der Fussballunternehmen. Leitung, Überwachung und Interessen im Sportmanagement. Erich Schmidt Verlag, Berlin 2008.
• Panfil R.: Zarządzanie produktem klubu sportowego. Wyższa Szkoła - Edukacja w Sporcie, Warszawa 2004.
• Rudolph H.: Management der ersten Liga. Mit den Strategien des FC Bayern München zum Erfolg. Haufe Verlag, München 2002.
• Scheinpflug G.: Erwin Staudt. Der rote Netzwerker. Hohenheim Verlag, Stuttgart, Leipzig 2008.
• Schilhaneck M.: Zielorientiertes Management von Fussballunternehmen. Konzepte und Begründungen für ein erfolgreiches Marken-und Kundenbindungsmanagement. Verlag Dr. Th. Gabler/ GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008.
• Sponsor's: Clubmanagerreport. Sponsor's Verlag GmbH Hamburg, 1. Auflage, Dezember 2008.
• Sporek T.: Sponsoring sportu w warunkach globalizacji. Dylematy i wyzwania. Difin, Warszawa 2007.
• Sportmanagement. Der Profi-Fussball aus sportökonomischer Perspektive. Hrsg. G. Schewe, J. Littkemann. Verlag Karl Hofmann, Schorndorf 2002.
• Sprenger R.K.: Gut aufgestellt. Fussballstrategien für Manager. Campus Verlag, Frankfurt /New York 2008.
• Sznajder A.: Marketing sportu. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2008.
• Unternehmensführung im Profifussball. Symbiose von Sport, Wirtschaft und Recht. Hrsg. K. Zieschang, Ch. Klimmer. Erich Schmidt Verlag, Berlin 2004.
• Wehlitz A.: Strategische Kooperationen im Profifussball. Am Beispiel der Partnerschaft des FC Bayern München mit der Deutschen Telekom AG. Diplomica GmbH, Hamburg 2005.
• Wehrheim M.: Marketing der Fussballunternehmen. Sportmanagement und professionelle Vermarktung. Erich Schmidt Verlag, Berlin 2005.