Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania, istota, sposoby identyfikacji, systematyka

• Autorzy: Leszek Żabiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W tym opracowaniu zajmiemy się przede wszystkim koncepcjami marketingu typu fundamentalnego (podstawowego), a więc będącymi rozwiązaniami opartymi na jego całościowych paradygmatach (tzw. paradygmatach lokalnych) lub na jego paradygmacie globalnym (w znaczeniu Th. Kuhna); to ostatnie założenie odnosi się do tych badaczy, którzy reprezentują, naszym zdaniem, ortodoksyjne stanowisko niezmienności paradygmatu dyscypliny marketingowej. Koncepcje fundamentalne, podstawowe marketingu z tego też powodu są modelami działalności marketingowej przedsiębiorstw i organizacji non-profit, najczęściej obecnymi i badanymi w dyscyplinie marketingu oraz coraz powszechniej w naukach o zarządzaniu czy w ich siostrzanej dyscyplinie - nauce o przedsiębiorstwie (dawniej ekonomika czy ekonomia przedsiębiorstwa). Koncepcje podstawowe marketingu najczęściej występują w praktyce gospodarki rynkowej, przede wszystkim biznesowej, choć nie tylko, gdyż również w działalności organizacji non-profit wykorzystujących idee i rozwiązania marketingu do osiągania swoich celów statutowych. Wtedy stanowią kanwę, podstawę implementowanych do praktyki zoperacjonalizowanych projektów rozwiązań marketingowych. Można je zatem traktować, z punktu widzenia badacza, jako pierwsze kryterium ogólne, całościowe identyfikacji i oceny zoperacjonalizowanych koncepcji marketingu w optyce ich zgodności, zbieżności z generalnymi atrybutami i zasadami marketingu. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Euromarketing; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Metody badań marketingowych; Międzynarodowe strategie marketingowe; Polityka marketingowa; Rynek badań marketingowych; Ryzyko w marketingu; Zarządzanie marketingowe

EN

Marketing; Euromarketing; Marketing concept of the company; Marketing research methods; International marketing strategies; Marketing policy; Marketing research market; Risk in marketing; Marketing management

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2007
• Tom: Zarządzanie marketingowe. Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Aspekty teoretyczne i badawcze
• Strony: 27--48

Twórcy

autor

Leszek Żabiński

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Ambler T.: Marketing od A do Z. Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999.
• Capom N., Hubert J.M.: Marketing Management In the 21 St. Century. Prentice Hall, New Jersey 2001.
• Dietl J.: Ekspansja marketingu. W: Euromarketing. Strategie przedsiębiorstw na rynku europejskim. Red. J.W. Wiktor. AE, Kraków 2005.
• Doyle P.: Marketing wartości. Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Kłeczek R.: Dokąd zmierza marketing? W: Kontrowersje wokół marketingu w Polsce. Tożsamość, etyka, przyszłość. Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2004.
• Kotler Ph., Jain D.C., Maesincee M.: Marketing nie stoi w miejscu. Nowe spojrzenie na zyski, wzrost i odnowę. Placet, Warszawa 2002.
• Kotler Ph.: Marketing. Prentice Hall, Rebls, Poznań 2005.
• Koźmiński A.K.: Zarządzanie w warunkach niepewności. Podręcznik dia zaawansowanych. PWN, Warszawa 2004.
• Marketing strategiczny i relacyjny. Węzłowe kierunki i metodyka badań. Red. T. Żabińska. AE, Katowice 2004.
• Misiąg F.: Marketing w transformowanej gospodarce. W: Marketing. Przełom wieków. Paradygmaty, zastosowania. T. I. Red. K. Mazurek-Łopaclńska, A. Styś. AE, Wrocław 2000.
• Piercy N.; Marketing. Strategiczna reorientacja firmy. Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Pszczołowskl T.: Mała encyklopedia prakseologii i teorii organizacji. Ossolineum, Wrocła-Warszawa-Kraków-Gdańsk 1978.
• Słownik wyrazów obcych. PWN, Warszawa 2002.
• Słownik synonimów polskich. Red. Z. Kurzowa. PWN, Warszawa 2004.
• Stiglitz 1: Globalizacja. PWN, Warszawa 2005.
• Żabiński L.: Podstawowe koncepcje marketingu i ich paradygmaty. W: Modele strategii marketingowych. Wybrane ujęcia paradygmatyczne i sektorowe. Red. L. Żabiński. AE, Katowice 2000.
• Żabiński L.: Paradygmaty współczesnego marketingu. O niektórych aspektach identyfikacyjnych. W: Marketing u progu XXI wieku. AE, Kraków 2001.
• Żabiński L.: Marketing as an Applied Disclpllne of Economic Sciences. An Attempt at Identifying. Journal of Economics and Management" 2005, No 2.
• ---