Węzłowe aspekty metodyczne badań jakościowych praktyk zarządzania marketingowego na przykładzie case study / research

• Autorzy: Leszek Żabiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W tym rozdziale zajmujemy się kwestią metodyki badań jakościowych problemów naukowych marketingu, a w szczególności problemów analizowanych przez jego subdyscyplinę badawczą, jaką jest zarządzanie marketingowe. Subdyscyplina ta, podobnie jak i inne szczegółowe dyscypliny nauk o zarządzaniu, wykazuje się ścisłym, bezpośrednim powiązaniem z praktyką biznesu i zarządzania przedsiębiorstwem, w przeciwieństwie do innych subdyscyplin marketingu, takich jak teoria marketingu czy teoria zachowań konsumenta, których związek z praktyką, podobnie jak innych szczegółowych dyscyplin ekonomii, chociaż występuje, jest jednak pośredni. W tym studium odnosimy się do metod naukowych, za pomocą których analizujemy i identyfikujemy występujące w gospodarce praktyki zarządzania marketingowego przedsiębiorstw czy organizacji non-profit, poszukując ich podstaw teoretycznych, w szczególności podstawowych, teoretycznych koncepcji marketingu (w literaturze określanych też jako fundamentalne), które inspirowały wspomniane praktyki. Nie zamykamy jednak możliwości zidentyfikowania w trakcie tych badań koncepcji nowych, wyłaniających się, modernizowanych (udoskonalanych) w ramach koncepcji marketingu transakcyjnego, koncepcji marketingu konkurencyjnego (strategicznego) czy marketingu relacji oraz koncepcji hybrydowych. Te ostatnie, choć z punktu widzenia teoretycznego trudno akceptowalne, w praktyce biznesu mogą również występować. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Strategia marketingowa; Marketing relacji; Planowanie strategiczne w zarządzaniu; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Badania marketingowe

EN

Marketing; Marketing strategy; Relationship marketing; Strategic planning in the management; Enterprise management; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2007
• Tom: Zarządzanie marketingowe. Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Aspekty teoretyczne i badawcze
• Strony: 67--117

Twórcy

autor

Leszek Żabiński

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Babbie E.: Badania społeczne w praktyce. PWN, Warszawa 2003.
• Carson D., Gilmore A., Gronhaug K., Perry Ch.: Qualitative Market Research. London, Sage.
• Churchill G.A.: Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne. PWN, Warszawa 2002.
• Dyer W.G., Wilkins A.L.: Better Stories, Not Better Constructs to Generate Better Theory: a Rejoinder to Eisehardt. "Academy of Management Review" 1991, Vol. 16.
• Elsenhardt K.M.: Bulding Theories from Case Study Research. "Academy of Management Review" 1991, Vol. 14, No 4.
• Galbraith J.K.: Istota masowego ubóstwa. PWN, Warszawa 1987.
• Gierszewska G., Romanowska M.: Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. PWE, Warszawa 1997.
• Griffin R.W.: Podstawy zarządzania organizacjami. PWN, Warszawa 2005.
• Herbut J.: Konstruktywizm. Konstruktywistyczna teoria nauki. W: Encyklopedia katolicka. T. IX. KUL, Lublin 2002.
• Klein N.: No Logo. Świat Literacki, Izabelin 2004.
• Kostera M.: Postmodernizm w zarządzaniu. PWE, Warszawa 1996.
• Krzyżanowski L.J.: O podstawach kierowania organizacjami inaczej. Paradygmaty, filozofia, dylematy. PWN, Warszawa 1999.
• Langhammer O.H. OFM: Słownik biblijny. Katowice 1984.
• Marketing strategiczny i relacyjny. Węzłowe kierunki i metodyka badań. Red. T. Żabińska. AE, Katowice 2004.
• Miles M.B., Huberman A.M.: Qualitative Data Analysis. An Expanded Sourcebook. Newbury Park, Sage 1994.
• Morgan G.: Wyobraźnia organizacyjna. Nowe sposoby postrzegania, organizowania i zarządzania. PWN, Warszawa 2001.
• Nikodemska-Wołowik A.M.: Jakościowe badania marketingowe. PWE, Warszawa 1999.
• Obłój K.: Strategia organizacji. PWE, Warszawa 1997, 2006.
• Orientacje marketingowe podmiotów gospodarczych. Podstawy teoretyczno-metodyczne. Kierunki badań. Red. L. Żabiński. AE, Katowice 1999.
• Perry Ch.: Processes of A Case Study Methodology for Post Graduate Research in Marketing. "European Journal of Marketing" 1998, Vol. 32.
• Perry Ch.: Case Research In Marketing. "The Marketing Review" 2001, No 1.
• Romanowska M.: Planowanie strategiczne w przedsiębiorstwie. PWE, Warszawa 2004.
• Stiglitz J.E.: Globalizacja. PWN, Warszawa 2005.
• Urban S., Ładoński W.: Jak napisać dobrą pracę magisterską. AE, Wrocław 1997.
• Urbanowska-Sojkin E., Banaszyk P., Witczak H.: Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem. PWE, Warszawa 2004.
• Wiktor J.W.: Studium przypadku. Istota, funkcje i procedura analizy przypadku. W: Zarządzanie i przedsiębiorczość. Studia polskich przypadków. Red. J. Altkorn. PWN, Warszawa-Kraków 1996.
• Yin R.K.: Case Study Research-Design and Methods. "Applied Social Research Methods Series" 1994, Vol. 5, Newbury Park, Sage.
• Zola E.: Wszystko dla pań. PIW, Warszawa 1974.
• Żabiński L.: Paradygmaty nauk społecznych a ich wykorzystania w badaniach naukowych systemów zarządzania marketingowego. W: Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej Red. K. Mazurek-Łopacińska. AE, Wrocław 2006.