Kreowanie wizerunku Polski jako celu podróży turystycznych

• Autorzy: Maria Johann

Warianty tytułu

Creating an Image of Poland as a Tourist Destination

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania jest przedstawienie procesu kreowania wizerunku marki "Polska" jako destynacji turystycznej w oparciu o analizę działań prowadzonych przez POT. Autorka starała się pokazać specyfikę strategii marketingowej, która ma służyć promocji kraju i jego walorów turystycznych, podkreślając znaczenie stworzenia odpowiedniej koncepcji działań promocyjnych oraz dostosowania instrumentów promocyjnych do wybranych rynków oraz grup docelowych. Analiza badań przeprowadzonych na zlecenie POT, w celu określenia wizerunku Polski na wybranych rynkach emisyjnych oraz potrzeb, zwyczajów i preferencji wyjazdowych turystów, umożliwiła weryfikację tezy o konieczności różnicowania działań promocyjnych w zależności od kraju, w którym kampania wizerunkowa jest prowadzona, a także pozwoliła na dokonanie oceny realizowanej strategii promocji.(fragment tekstu)

EN

Building and maintaining a strong country brand brings positive effects to all sectors of the economy and is crucial for the enhancement of a country's position in the global marketplace. Considering the global character of competition, an attractive country brand should be able to attract foreign investment, business and skilful workforce as well as support exporters and promote state diplomacy. It must also promote the goals of the tourism industry and strengthen national identity and increase self-respect. Since tourism contributes significantly to the economic and social development of a country, it is important to design and implement a strategy aimed at creating a country brand as a tourism destination, which should be integrated with other activities concerned with building a strong country image. In Poland, the Polish Tourist Organization conducts the activities directed at increasing the number of visitors coming to our country and stimulating tourist demand. The aim of the article is to analyze the process of developing an image of Poland as a tourist destination and evaluate the marketing strategy which have been implemented by the Polish Tourist Organization. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek państwa; Podróże turystyczne

EN

Image of the country; Touristic travel

• Czasopismo: Studia Europejskie / Centrum Europejskie Uniwersytetu Warszawskiego
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 2
• Strony: 119--141

Twórcy

autor

Maria Johann

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• M. Johann, Strategie marketingowe w turystyce, Warszawa 2009, s. 9.
• Tourism Towards 2030. Global Overview, United Nations World Tourism Organization, www.world-tourism.org (dostęp 15.02.2013).
• Wei-Chiang Hong, Competitiveness in the Tourism Sector, Heidelberg 2008, s. 9.
• L. Dwyer, Ch. Kim, Destination Competitiveness: Determinants and Indicators, "Current Issues in Tourism" vol. 6, nr 5/2003.
• T. Moilanen, S. Rainisto, How to Brand Nations, Cities, and Destinations. A Planning Book for Place Branding, Palgrave and Macmillan 2009.
• M. Porter, The Competitive Advantage of Nations, New York 1989.
• N.Morgan, A. Pritchard, R. Pride, Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition, Elsevier 2004.
• A.S. Kornak, A. Rapacz, Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie, Wrocław 2001, s. 125.
• A. Szromik, Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania w: Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Warszawa 2002, s. 36.
• A. Szromik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Warszawa 2012, s. 34-36.
• S. Pike, Destination Marketing. An Integrated Marketing Communication Approach, Elsevier 2008.
• J.R. Brent Ritchie, G.I.Crouch, The Competitive Destination. A Sustainable Tourism Perspective, CABI Publishing 2003.
• D. Buhalis, Marketing the Competitive Destination of the Future, Tourism Management 21, 2000.
• http://www.pot.gov.pl (dostęp 1.03.2013).
• Marketingowa strategia Polski w sektorze turystyki na lata 2012-2020, Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa 2011.
• Marketingowa strategia Polski w sektorze turystyki na lata 2008-2015, Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa 2008.
• http://www.pot.gov.pl (dostęp 1.03.2013).
• M. Johann, Promocja jako narzędzie komunikacji marketingowej w: Marketing. Problemy podstawowe, red. L. Białoń, Warszawa 2011, s. 178-181.
• http://www.pot.gov.pl (dostęp 1.03.2013).
• Strategia komunikacji na rynkach: brytyjskim, niemieckim i francuskim. Diagnoza oraz raport z badań jakościowych, Ageron Polska/Ageron Internacional, Warszawa 2010.
• Badanie skuteczności kampanii promocyjnej Polski na rynkach zagranicznych niemieckim, brytyjskim i francuskim: przed kampanią, ARC Rynek i Opinia, Warszawa 2011.
• Badanie skuteczności kampanii promocyjnej Polski na rynkach zagranicznych niemieckim, brytyjskim i francuskim: wyniki II fali, ARC Rynek i Opinia, Warszawa 2012.
• Strategia komunikacji marketingowej na rynkach szwedzkim i holenderskim, Quality Watch Consulting & Research 2012. Skuteczność kampanii promocyjnej Polski, Partner in Business Strategies, 2012.