Dyplomacja publiczna państw małych : przypadek Szwajcarii i Litwy

• Autorzy: Magdalena Ratajczak , Justyna Ziobroń

Warianty tytułu

Public Diplomacy of Small States : The Case of Lithuania and Switzerland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Mimo licznych różnic politycznych i ekonomicznych między Szwajcarią a Litwą występują istotne podobieństwa w znaczeniu brandingu, a następnie w sposobach prowadzenia strategii dyplomacji publicznej, charakterystyczne dla państw małych. W obu przypadkach ma na to wpływ m.in. wielkość kraju, bliskie sąsiedztwo dużych państw i doświadczenia historyczne. I to właśnie działania w zakresie kształtowania wizerunku oraz prowadzenia dyplomacji publicznej zdecydowały o wyborze Szwajcarii i Litwy do przeprowadzenia analizy. Elementem łączącym oba kraje jest realizacja dwustopniowego modelu budowania wizerunku kraju, polegającego na budowie marki w pierwszej fazie, ze stopniowym włączaniem elementów dyplomacji publicznej w drugiej. (fragment tekstu)

EN

The paper analyses the development of a country's brand and public diplomacy in Switzerland and Lithuania. It defines public diplomacy as a form of dialogical communication, as a new form of diplomacy and new quality of foreign policy The paper presents the Swiss and Lithuanian cases of the implementation of public diplomacy as small states. The paper focuses on the activities of their governments, foundations and NGOs, with a look at the concept of niche diplomacy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Dyplomacja; Wizerunek państwa; Strategia marki; Komunikowanie wartości

EN

Diplomacy; Image of the country; Brand strategy; Value communication

• Czasopismo: Sprawy Międzynarodowe
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 4
• Strony: 69--93

Twórcy

autor

Magdalena Ratajczak

autor

Justyna Ziobroń

Bibliografia

• M. Sułek, Małe państwa europejskie w świetle syntetycznych miar potęg, [w:] D. Popławski (red.), Małe państwa Europy Specyfika systemu politycznego i aktywności międzynarodowej, Warszawa 2009, s. 21.
• K.D. Stringer, Honorary Consuls in Small State Diplomacy: Through Liechtenstein's Lens, Discussion Papers in Diplomacy, Netherlands Institute of International Relations "Clingendael" luty 2011 r.
• P. Borkowski, Małe państwa w świetle teorii integracji, [w:] D. Popławski (red. nauk.), Małe państwa Europy. Specyfika systemu politycznego i aktywności międzynarodowej, Warszawa 2009, s. 36-37.
• J.S. Nye, Soft Power. Jak osiągnąć sukces w polityce światowej, Warszawa 2007.
• J.S. Nye, Przyszłość siły, Warszawa 2012.
• G.D. Malone, Organizing the Nations 'Public Diplomacy, New York-London 1988, s. 1, cyt. za: M. Ryniejska-Kiełdanowicz, Public relations Polski w okresie kandydowania do Unii Europejskiej, Wrocław 2007, s. 55-56.
• G. Szondi, Filary zarządzania reputacją: dyplomacja publiczna w Europie Wschodniej z perspektywy public relations, [w:] B. Ociepka (red.), Dyplomacja publiczna, Wrocław 2008, s. 66.
• B. Ociepka, Dyplomacja publiczna jako forma komunikowania, [w:] B. Ociepka (red.), Dyplomacja publiczna, Wrocław 2008, s. 28.
• E. Molendowski, W. Polan, Dyplomacja gospodarcza. Rola i znaczenie w polityce zagranicznej państwa, Kraków 2007, s. 64.
• S. Anholt, Sprawiedliwość marek. Jak branding miejsc i produktów może uczynić kraj bogatym, dumnym i pewnym siebie, Warszawa 2006, s. 170.
• E. Gilboa, Dyplomacja w epoce informacji, [w:] B. Ociepka, (red.), Dyplomacja publiczna, Wrocław 2008, s. 45.
• Cz. Porębski, O Europie i Europejczykach, Kraków 2000, s. 95.
• J. Matyassy, S. Flury, Challenges for Switzerland's Public Diplomacy. Referendum on Banning Minarets, CPD Perspectives on Public Diplomacy, "Paper" 2011, nr 4, s. 10.
• A. Hendrikson, Niche Diplomacy in the World Public Arena: The Global " Corners " of Canada and Norway, [w:] J. Melissen, (red.), The New Public Diplomacy: Soft Power in International Relations, Hampshire 2005, s. 67-84.
• www.image-switzerland.ch
• www.eda.admin.ch
• Academic Ranking of World Universities 2013 - www.shanghairanking.com.
• www.aso.ch
• A. Park, 'Selling' a Small State to the World: Lithuania's Struggle in Building its National Image, "Place Branding and Public Diplomacy" 2009, vol. 5, 1, s. 70.
• M. Mockute, The Images of the Baltic States in the International Media Upon Accession to NATO and the EU, Lithuanian Foreign Policy Review" 2008, nr 21, s. 35.
• G. Pranaityte, Lithuanian Cultural Diplomacy: Challenges and Achievements, s. 18 - www.culmraldiplomacy.org/pdf/case-studies/Giedre-Pranaityte_-_Lithuanian-Cultural-Diplomacy.pdf.
• Action Programme of the Fifteenth Government of the Republic of Lithuania, Annex to Resolution No XI-52 of 9 December 2008 by the Seimas of the Republic of Lithuania, s. 47 - www.lrvk.lt/bylos/vyriausybes/en_ 15_programa.pdf.
• Selling Lithuania Smartly. A Guide to the Creative-strategic Development of an Economic Image for the Country. Recommendations from Saffron Brand Consultants marzec 2009 r., s. 3.
• www.investlithuania.com/en/services/library/video