Warianty tytułu
Coopetition in the Context of Relationship Marketing - the Interorganizational, Inter-Functional and Inter-Consumer Approach
Języki publikacji
Abstrakty
Analiza relacji rynkowych pozwala wyróżnić dwa główne obszary badań: jeden związany jest z zachowaniami konkurencyjnymi przedsiębiorstw, drugi natomiast z zachowaniami kooperacyjnymi. Rynek coraz częściej wymusza jednak koegzystencję obu typów relacji. W literaturze sytuacja ta określana jest mianem hybrydowej formy relacji - koopetycji. W artykule postawiono sobie za cel przybliżenie istoty koopetycji jako formy relacji łączących konkurujące ze sobą podmioty, przy czym zjawisko to rozpatrywane jest nie tylko w ujęciu relacji pomiędzy firmami, ale również w kontekście rzadziej omawianych w literaturze relacji pomiędzy jednostkami organizacyjnymi przedsiębiorstwa oraz klientami danej firmy. Artykuł został przygotowany na podstawie analizy źródeł wtórnych i obserwacji praktyki biznesowej i ma w swoim założeniu być przyczynkiem do podjęcia dyskusji nad zjawiskiem koopetycji, szczególnie w ujęciu międzyfunkcjonalnym i międzykonsumenckim - które to ujęcia nie są jeszcze przedmiotem szczegółowych studiów teoretycznych i badań empirycznych. (abstrakt oryginalny)
The analysis of market relations allows indicating two main streams of research: the first one connected with competing behaviour of the company, and the second one connected with cooperative behaviour. Market however forces increasingly co-existence of both types of relationships. In the literature, this situation is called a hybrid form of relationship - coopetition. The paper aims at providing the essence of coopetition as a form of relations between competing market subjects. Wherein, coopetition is considered not only in terms of the relationship between companies but also in the context of the less frequently discussed in the literature, the relationship between the organizational units of the company and the customers of the company. The paper was prepared on the basis of secondary data and observation of business practice and is intended to be a contribution to the debate on the phenomenon of coopetition, especially in the context of inter-functional and inter-consumer relations -approaches which are not yet the subject of detailed theoretical and empirical studies. (original abstract)
Twórcy
autor
- Uniwersytet Szczeciński
Bibliografia
- 1. Choi P. (2005), The Nature of Co-opetition: Literature Review and Proposition, American Marketing Association, Winter.
- 2. Czekon W. (2009), Koopetycja - splot tworzenia i zawłaszczania wartości, Przegląd Organizacji, nr 12.
- 3. Eriksson E. (2008), Achieving Suitable Coopetition in Buyer-supplier Relationships: The Case of AstraZeneca, Journal of Business-to-Business Marketing, vol. 15, no. 4.
- 4. Fonfara K. (2004), Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw, PWE, Warszawa.
- 5. Ganguli S. (2007), Coopetition Models in the Context of Modern Business, The ICFAI Journal of Marketing Management, vol. 6, no. 2.
- 6. Gnyawali D.R., He J., Madhaven R. (2006), Impact of Co-opetition on Firm Competitive Behaviour: an Empirical Examination, Journal of Management, vol. 32, no. 4.
- 7. Hunt S.D. (1997), Competing Through Relationships: Grounding Reationship Marketing in Resource-advantage Theory, Journal of Marketing Management, vol. 13, no. 5.
- 8. Kotzab H., Teller C. (2003), Value-adding Partnership and Co-opetition Models in the Grocery Industry, International Journal of Physical Distribution and Logistics Management, vol. 33, no. 3.
- 9. Luo X., Slotegraaf R., Pan X. (2006), Cross-functional "Coopetition": The Simultaneous Role of Cooperation and Competition within Firms, Journal of Marketing, vol. 70, April.
- 10. Osarenkhoe A. (2010), A Study of Inter-firm Dynamics Between Competiton and Cooperation - a Coopetition Strategy, Database Marketing & Customer Strategy Management, vol. 17, no. 3-4.
- 11. Otto J. (2004), Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, C.H. Beck, Warszawa.
- 12. Stańczyk-Hugiet E. (2011), Koopetycja, czyli dokąd zmierza konkurencja, Przegląd Organizacji, nr 5.
- 13. Vargo S.L., Lusch F.L. (2004), Evolving to a New Dominant Logic for Marketing, Journal of Marketing, vol. 68, January.
- 14. Walley K. (2007), Coopetition, International Studies of Management, vol. 37, no. 2.
- 15. Wang Y., Krakover S. (2008), Destination Marketing: Competition, Cooperation or Coopetition, International Journal of Contemporary Hospitality Management, vol. 20, no. 2.
- 16. Zakrzewska-Bielawska A. (2013), Zasobowe uwarunkowania koopetycji w przedsiębiorstwach high-tech, Przegląd Organizacji, nr 2.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171290457