Praktyki marketingowe wybranych krajowych firm handlowych a ich podstawy teoretyczne

• Autorzy: Beata Reformat
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem analizy w tym rozdziale są praktyki marketingowe wybranych krajowych firm handlowych oraz ich podstawy teoretyczne. Rozwój gospodarki rynkowej w Polsce, w tym zmiany zachodzące w sferze handlu przyczyniają się do rozwijania określonych praktyk marketingowych przez firmy krajowe. Stają się one czynnikiem pobudzającym i gwarantującym ich dalszy rozwój, jeśli są dostosowane do potrzeb i wymogów współczesnego rynku bądź czynnikiem hamującym, jeśli za tymi wymogami nie podążają. W analizie tej przyjęto założenie, że badane, wybrane praktyki marketingowe są związane z wiedzą marketingową i jej podstawami teoretycznymi. Ich istotą jest wdrożenie tych działań, których widocznym efektem jest sukces rynkowy, umożliwiający osiąganie korzystnej dla firmy pozycji rynkowej, w tym konkurencyjnej. Praktyki te na ogół są planowane i odpowiednio zorganizowane. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Sieci handlowe; Konkurencja handlowa; Zarządzanie marketingowe; Strategia marketingowa; Strategia sukcesu

EN

Marketing; Chain stores; Trade competition; Marketing management; Marketing strategy; Success strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2007
• Tom: Zarządzanie marketingowe. Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Aspekty teoretyczne i badawcze
• Strony: 337--357

Twórcy

autor

Beata Reformat

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Armstrong G., Kotler Ph.: Principles of Marketing. Prentice Hall Inc., Englewood Cliffs, New York 1991.
• Drucker P.F.: Praktyka zarządzania. Czytelnik-Nowoczesność, AE, Kraków 1998.
• Kay J.: Podstawy sukcesu firmy. PWE, Warszawa 1996.
• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner & S-ka, Warszawa 1998.
• Mikusińska-Ozdobińska B.: Polskie sieci Top 20. Razem silniejsi. "Handel" 2005, nr 7.
• Porter M.E.: Strategia konkurencji. PWE, Warszawa 1996.
• Raport o stanie handlu wewnętrznego w 2004 roku. Red. U. Kłosiewlcz-Górecka. Ministerstwo Gospodarki i Pracy, Warszawa 2005.
• Styś A., Styś S.: Marketing a kreatywność. W: Marketing. Koncepcje, badania, zarządzanie. Red. L. Żabiński i K. Śliwińska. PWE, Warszawa 2002.
• Szulce H.: Struktury i strategie w handlu. PWE, Warszawa 1998.
• Żabiński L.: Marketing a system zarządzania przedsiębiorstwem i biznesem. W: Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwami w realiach gospodarki polskiej. Podstawy-metody-dyiematy. Materiały konferencyjne. Red. L. Żabiński. Polskie Towarzystwo Ekonomiczne, AE, Katowice 1995.