Determinanty prowadzenia badań marketingowych przez przedsiębiorstwa regionu kujawsko-pomorskiego na tle innych regionów Polski

• Autorzy: Maciej Schulz

Warianty tytułu

Determinants of Marketing Research Conducted by Enterprises of Kuyavian-Pomeranian Region in Comparison to other Regions of Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badania marketingowe są jednym z kluczowych elementów, decydujących o powodzeniu koncepcji marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem. Dostęp do informacji staje się zasobem, który coraz częściej w polskich warunkach decyduje o rozwoju i sukcesie rynkowym. Wyniki przeprowadzonego badania jednoznacznie wskazują, iż stan badań marketingowych w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski jest jednak ciągle na niskim poziomie. Niewielki stopień wykorzystania badań marketingowych pozostaje w sprzeczności ze stanem świadomości menedżerów zarządzających tymi przedsiębiorstwami, którzy w większości deklarują, że zdobywanie wiedzy o rynku ma dla nich duże lub średnie znaczenie. W opracowaniu przedstawiono regionalne uwarunkowania prowadzenia badań marketingowych przez przedsiębiorstwa regionu kujawsko-pomorskiego na tle innych regionów Polski(abstrakt oryginalny)

EN

Marketing research is one of the key elements that determines the success of the concept of marketing management. In Polish conditions, access to information is a resource that is increasingly influence on the development and market success of companies. The results of the research conducted indicate implicitly that the level of advancement of marketing research in companies operating in the area of Poland remains relatively low. The low level of use of marketing research in these companies remains in opposition with the awareness of the managers working there. Astonishingly, the majority of these managers declare that they treat 'gaining market knowledge' as a factor of very high or high importance for the development of the company. The present work includes a detailed characteristics of regional conditions for marketing research conducted by enterprises of Kuyavian-Pomeranian region in comparison to other regions of Poland.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Zarządzanie marketingowe; Zarządzanie przedsiębiorstwem

EN

Marketing research; Marketing management; Enterprise management

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 176--182

Twórcy

autor

Maciej Schulz

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• K. Pawlak-Kołodziejska, M. Schulz, Badania marketingowe realizowane przez przedsiębiorstwa funkcjonujące na terenie Polski, [w:] S. Kaczmarczyk, J. Petrykowska (red.), Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski, Handel Wewnętrzny, Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa 2011, s. 37-38
• K. Andruszkiewicz, Strategiczne zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach w warunkach kryzysu, Wydawnictwo Naukowe UMK, Toruń 2007, s. 112-122.
• S. Kaczmarczyk, Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 2003, s. 23-30.
• D. Szostek, Metodyka badania stanu i rozwoju marketingu w przedsiębiorstwach działających w Polsce, [w:] S. Kaczmarczyk, J. Petrykowska (red.), Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski, Handel Wewnętrzny, Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa 2011, s. 6-12.